Sponsorluk Nedir Nasıl Sponsor Bulunur?

ARÇELİK-BEKO

FC Barcelona’nın Premium sponsoru

Arçelik A.Ş., eğitim, kültür ve sanatın yanı sıra birçok spor dalma sponsor oluyor. Firma. 2006 yılında dünyada Beko marka değerleriyle birebir örtüşen ‘yenilikçilik’, ‘gençlik’ ve ‘dinamizm’in simgesi olan takım sporlarına destek kararı verdi. Bu doğrultuda Beko markası, Türkiye Basketbol Ligi’nin dört yıl boyunca sponsorluğunu üstlendi. Beko, ‘dünya markası’ sloganına paralel bir şekilde basketbol yatırımlarını büyüterek uluslararası boyuta da taşıdı. 2009’da FIBA Asya Basketbol Şampiyonası, Avrupa Basketbol Şampiyonası ve 2010’da Türkiye’de düzenlenen FIBA Dünya Basketbol Şampiyonası Beko’nun dünya çapında ana sponsor olduğu faaliyetlerinden biri…

Beko’nun futbolla ilişkisi ise Beşiktaş futbol takımı sponsorluğu ile 1990-91 sezonunda başlayıp 2004’e kadar devam etti. 2014 itibariyle Beko, özel bağlara sahip olduğu bu kulüple imzaladığı sponsorluk anlaşmasıyla tekrar Beşiktaş formasının sırtında yer aldı.

Beko yurtdışmda ise dünyanın önde gelen futbol kulüplerinden FCBarcelona’mn ‘Premium Sponsoru’ oldu. 30 Haziran 2014 günü Barcelona C a m p Nou Stadyumu’nda imzalanan ve dünya çapında iki markayı bir araya getiren bu sponsorluk dahilinde Beko logosu, Haziran 2018’e kadar FC Barcelona formalarının sol kol kısmında ve antrenman killerinin arkasında yer alacak.

Beko, Eylül 2016’dan itibaren, 18 ülkede, 25 okulda 4000’den fazla öğrencinin eğitim aldığı FC Barcelona’nm resmi futbol okulu FCBEscola’nm Türkiye’de ana sponsorluğunu da üstlendi. Haziran 2018’e kadar devam edecek sponsorluk kapsamında okul, FCBEscola İstanbul Beko ismini aldı.

Firma kendi adını taşıyan Arçelik markası ile 22 Mart 2017’de imzalanan anlaşmayla Türkiye Futbol Federasyonu Milli Takımlar ana sponsorluğunu da üstlendi.

Arçelik Pazarlama A.Ş. Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi, “Bu sponsorlukla kırmızı-beyaz renklere gönül veren 80 milyon vatandaşımızın, gurur ve umudunu paylaşıyor olmanın mutluluğunu, Türkiye’nin dört bir tarafındaki bayi-lerimizle beraber taşıyoruz” diye sözlerine başlıyor. “Spor, dünyada farklı kültür ve sosyal statüdeki insanların birlikte tüketebildiği değerlerin en önemlilerinden bibidir. İnsanları arkadaşlık, sadakat, güven gibi değerlerde buluşturuyor, fark yaratıyor. Bugün bir spor müsabakası dünyanın dört bir yanından insanları bir araya getirebiliyor” diyen Tüfekçi, şöyle konuşuyor:

“Sporun geniş kitlelere ulaşma ve insanların hayatına dokunma ✓ gücü, global bir marka olarak bizim de vizyonumuzla birebir örtüşüyor. Amacımız tek bir takım ya da tek bir alanı sahiplenmek değil, daha bütünsel bir stratejiyle ilerlemek. Sponsorluk anlaşmalarının rakamsal değerinden çok, anlamına ve hedefine odaklanıyoruz.”

FUZULGRUP

Başakşehir’ie üç yıllık anlaşma yaptı

Fuzul Grup, Başakşehir Futbol Kulübü’nün ana sponsorlarından biri. Sponsorluğu 2016-2017 sezonu başında başladı. Sponsorluk kapsamında İBFK’mn maçlarım oynadığı stadyumun ismi 3. İstanbul Başakşehir Fatih Terim Stadyumu oldu. Stadyumun isim sponsorluğu dışında kulübün formalarının sırtında da Fuzul Grup’un ismi bulunuyor. Üç yıllık yapılan sponsorluk anlaşmasının 2018-2019 sezonunun sonuna kadar devam edeceğini de belirtelim. “Geçen sezon olduğu gibi, Süper Toto Süper Lig 2017 – 2018 İlhan Cavcav Sezonu’nda da Türkiye Kupası ve Avrupa maçlarında Başakşehir Futbol Kulübü’nü desteklemeye devam edeceğiz” diyen Fuzul Grup Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Akbal, Başakşehir’i neden seçtiklerini de şöyle açıklıyor:

“Spor sponsorluğunda dikkat etmeniz gereken en önemli başlık marka ile takımın ya da kulübün bir birine fayda sağlamasıdır. İsmiyle ve lokasyonuyla İstanbul’un en farklı projesini üretiyorsanız, oyunuyla ve başarısıyla dillere destan bir takıma da destek olmanız en doğrusu olabilir. Biz sadeceB takımın başarısını değerlendirerek destek olmadık; hedeflerimizin, hedef kitlemizin, yaşam tarzımızın da aynı olduğunu gördüğümüz için destek olmaya karar verdik. Bugün görüyoruz ki, hem 3. İstanbul hem de IBFK ülkemizin göze çarpan markalarında biri haline geldi. Takıma olan desteğimizde, iyi ki sponsor olmuşuz diyebileceğimiz bir sezonu tamamladık.”

Şirketlerin spora kesintisiz desteklerinin devam etmesi için Akbal’m bir uyarısı da var; “Başarılı bir sponsorluk için sponsorluğun süreklilik sağlaması önemlidir. Şirketler yeni teşvik ve destek aldığı sürece sporun ve sporcunun yanında olmaya devam edecektir. Devletimizin bu konudaki politikasının sürekliliği koruyan yönde olmasını tercih ediyoruz.”

MERCEDES-BENZ TÜRK

Türk futbolunun ana sponsoru

Mercedes-Benz Türk, 1996 yılından bu yana Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ana sponsorluğu ve 2001 yılından beri de Türkiye Basketbol Federasyonu resmi sponsorluğunu halen sürdürüyor. 2014 yılında yenilediği ve 2018 yılma kadar devam edecek olan Türkiye Futbol Federasyonu sponsorluk sözleşmesi kapsamında TFFnin kullanımı için 25 adet B-Serisi, 38 adet C-Serisi, dört adet E-Serisi, iki adet GL, üç adet S-Serisi, yedi adet Vito, “I Sprinter ve Travego olmak üzere toplam 85 araç tahsis etti. Bunun yanında Türkiye’de golf sporunun yaygınlaşması amacıyla, 2006’da ilk olarak düzenlediği ‘Merce-desTrophy’ adındaki kendi golf turnuvasını da 10 yıl boyunca sürdürdü. Ayrıca Mercedes-Benz Türk, ‘KiteMercedesby Bilge Öztürk’ kite okulu sponsorluğu ile de Olimpiyat Oyunları’na girmeye hazırlanan uçurtma sörfü branşının gelişimine üç yıldır destek oluyor.

Mercedes-Benz Türk Pazarlama iletişim ve Müşteri İlişkileri Müdürü Gamze Şulen, “2017-2018 sezonunun başında Türkiye’nin de dört ev sahibinden biri olduğu Avrupa Basketbol Şampiyonası’nm etkinlik sponsoru olduk. 2017 FIBA Avrupa Basketbol Şampiyonası’nda Türkiye Basketbol Federasyonu, FIBA ve katılımcıların kullanımı için Mercedes-Benz Türk olarak 35 adet otomobil, 47 adet hafif ticari araç ve 18 otobüs tahsis ettik” açıklamasını yapıyor. Spor sponsorluklarında devletten teşvik almadıklarının altını çizen Şulen, bu sponsorlukların markalarına katkılarını ise şöyle anlatıyor: “Mercedes-Benz Türk olarak, topluma katkı sağlamak için özyapımız, öz-varlığımız ve toplumsal algımızla uyumlu bir sosyal hedef belirleyerek yola çıkmayı tercih ediyoruz. Bu çerçevede spor sponsorluğu çalışmalarımızı da kurum kültürümüzle uyumlu ve tüm paydaşlarımızı kapsayacak şekilde oluşturuyoruz. Bu nedenle ürettiğimiz toplumsal değer, marka değerine dönüşerek, markamızı güçlendiriyor. Bu yaklaşım sayesinde, markalar açısından kendi değerleriyle uyumlu sponsorluk çalışmalarına imza atmanın yaratacağı kazan-kazan ilişkisini oluşturduğumuzu görmekten mutluluk duyuyoruz. Tüm sponsorluk çalışmalarımızla hem topluma hem şirketimize katkı sağlamanın iç huzurunu yaşıyoruz.”

NEF İNŞAAT

En çok taraftarı olanları seçti

Nef, geçtiğimiz sezon Galatasaray Spor Kulübü’nün ana sponsoru oldu. Galatasaray Spor Kulübü Futbol Takımı ile 31 milyon TL’si garanti olmak üzere toplam 52.5 milyon TL tutarında 2+1 yıllık anlaşma imzalayan Nef, bu ana sponsorluk anlaşmasını da Ağustos 2016’da duyurdu. Nef spora desteğini Türkiye sınırları dışına da taşıdı ve Nisan 2017’de FC Barcelona’nm bölgesel sponsoru oldu.

Nef icra Kurulu Başkanı Erden Timur, “Bu sponsorluk anlaşmamız, üç yıllık olacak şekilde, özellikle FC Barcelona Vakfı ve Nef Vakfı’nın potansiyel işbirliklerini kapsayacak ve ortak projeler geliştirerek sosyal sorumluluk bilincini sporun gücüyle yaymak için çalışacağız. Sponsorluk kapsamında, FC Barcelona’mn isim ve logo kullanım haklarının yanı sıra, reklam ve tanıtım aktivitelerinde Barcelona takımı ve oyuncularının görsel kullanım haklarına sahibiz. Dijital ve geleneksel pazarlama, ortak logolu ürün üretimi ve satışı, promosyonel haklar, aktivite ve etkinlik hakları da sponsorluk kapsamında sahip olduğumuz haklardan bazıları. Aynı zamanda, Türkiye’de ilk resmi FC Barcelona mağazasının açılması konusunda da ortak adım atabileceğiz. Anlaşma ile FC Barcelona’mn Türkiye’deki büyümesi güçlenirken, Nef ile birlikte bu stratejik pazardaki mevcudiyeti de büyümeye devam edecek” diye anlaşmanın içeriğini açıklıyor. İnsanların dünyanın dört bir yanında futbolun peşinde yan yana durup birlik olabildiklerini söyleyen Timur değerlendirmelerini şöyle sürdürüyor.

“Biz Nef olarak, sporun bu birleştirici gücüne inanıyoruz. 2016 yılında Galatasaray’ın ana sponsoru olduk. 2017 yılında da, dünyada en çok taraftarı olan spor kulübü FC Barcelona’ya, sponsorluğumuzla futbolun birleştirici gücüne katkı sunmayı amaçladık. Ayrıca bu işbirliklerinin Nef in ulusal ve özellikle uluslararası markalaşma hedefinde de önemli bir adım olduğuna inanıyoruz. Nitekim Türk takımlarından yurtdışında en fazla taraftarı olan kulüp Galatasaray, dünyada ise en çok taraftarı olan kulüp ise FC Barcelona. Barcelona aynı zamanda sosyal medyada, Türkiye’den en fazla takipçisi olan spor kulübü. Nefin kurulduğu günden bugüne en temel prensibi topluma fayda sağlamak. Bu anlayışla çıktığımız yolda, yarattığı mekanlarla tüketiciler arasında her zaman duygusal bir bağ kurmayı hedefledik. Yaşam alanlarına olduğumuz gibi Türk sporuna da nefes olmak istedik. Galatasaray ile yaptığımız sponsorluk anlaşmasını, bu değerli bağın önemli bir devamı olarak adlandırıyoruz.”

P&G

Pazarlama bütçesinin yüzde 10’u

P&G; Orkid, Head&Shoulders, Gillette, Ariel gibi markalarıyla birlikte neredeyse her branşta sporun destekçileri arasında yer alıyor. Bu alanda ilk adımı 2003 yılında Orkid markasıyla Türkiye Bayan Milli Voleybol Takımı’na sponsor olarak atan P&G’ye 2016 yılında ise Türkiye’ye ilk kez ‘Grand Slam’ şampiyonluğu gururu yaşatan İpek Soylu, Orkid’in marka elçisi oldu. Bu yıl ise, Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ile Gillette ve Ariel markalarının dahil olduğu özel bir sponsorluk anlaşmasına imza attı P&G. Yapılan anlaşma kapsamında Gillette, Türk Milli Futbol Takımı Erkek Bakım Markası olurken; Ariel, Kadın Futbol Takımına, P&G ise Milli Takım Tesislerine sponsor oldu. Sponsorluk anlaşması Milli Takımların tüm alt kategorilerini kapsıyor.

Türkiye basketbolünü üç senedir destekleyen Head&Shoulders, bu yıl sosyal sorumluluk projeleri de dahil olmak üzere birçok proje ile Türk basketboluna katkıda bulunmaya devam edecek. P&G Türkiye’deki 30. yıl adına, Olimpiyatlar yolunda güzel başarılara imza atmaya başlayan 30 sporcu ve annesine de sponsor oldu. Sponsor olduğu sporcular; jimnastik, eskrim, modern pentatlon, okçuluk, alp disiplini, trambolin gibi oldukça farklı 21 branşta yarışıyor.

P&G Türkiye ve Kafkasya Markalar Direktörü Taygun Gü-nay, “P&G olarak, Erzurum’dan Rize’ye, Adana’dan Siirt’e Türkiye’nin çok farklı şehirlerinde Pyeongchang 2018 Kış Olimpiyat Oyunları ve Tokyo 2020 Olimpiyat Oyunları için çalışan 30 değerli sporcumuzun ve annelerinin yanında olacağız. Özellikle ‘Olimpik Anneler’ ve ‘Teşekkürler Anne’ kampanyalarımız kapsamında gerçekleştirdiğimiz sporcu sponsorluklarında spor bilinci ve Olimpiyat kültürünü yaygınlaştırma amacı taşıyoruz. Bu sponsorluklarımıza ek olarak globalde yürüttüğümüz Olimpiyat oyunları sponsorluğumuz paralelinde Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi’nin (TMOK) de en büyük iş ortakları arasında yer alıyoruz” diye konuşuyor. Türkiye’de neredeyse tüm spor dallarım desteklediklerini belirten Günay, sözlerini şöyle sürdürüyor:

“180 yıldır dünyada yaşamları iyileştirmek için çalışan bir şirket olarak, sporun sağlıklı ve özgüveni yüksek nesillerin yetişmesinde çok önemli olduğunu düşünüyoruz. P&G Türkiye olarak pazarlama bütçemizin yüzde 10’unu spor iletişimine ayırıyoruz. Spor sponsorluklarımızla da sporun gücü ve erişim ağını, markalarımızın değerleri ve iletişim gücüyle birleştirdiğimize inanıyoruz. Bu nedenle tüm spor destekleri ve sponsorluklarımızdan yüzde 100 olumlu dönüş aldık ve almayı da sürdürüyoruz.”

SPORTOTO

13 yılda 3 milyar TL isim hakki verdi

Spor Toto Teşkilat Başkanlığı futboldan bilardoya, eskrimden golfe birçok spor dalma destek veriyor. Süper Lig’in isim sponsorluğunu da sürdüren Spor Toto, sezon başlamadan Gelişim Ligleri (U14, U15, U16, U17 ve U19 yaş kategorileri) ve Bölgesel Amatör Lig’ine (BAL Ligi), iki yıllığına 35 milyon TL karşılığında isim sponsoru oldu. Son beş yılda amatör spor kulüplerine de yaklaşık 67 milyon TL maddi destek veren Spor Toto, 2004-2017 yılı ilk çeyreğine kadar futbol, basketbol, voleybol, hentbol, su topu, masa tenisi gibi pek çok spor branşına da isim hakkı olarak yaklaşık 3 milyar TL katkı yaptı. Spor Toto’nun gençlere, spora, okullar başta olmak üzere çeşitli eğitim altyapı ve hizmetlerine, kültürel faaliyetlere verdiği destek ve yatırımlar hız kesmeden devam ediyor.

TAHİNCİOĞLU

Basketboia destek veriyor

Tahincioğlu, artık Avrupa’nın en iyi ligleri arasında yer alan Basketbol Süper Ligi’nin isim sponsoru. Üç yıllık bir anlaşmayla sponsorluğunu başlatan Tahincioğlu markasını, 2017-2018 sezonunda basketbolseverler daha çok görecek. Tahincioğlu Yönetim Kurulu Başkanı Özcan Tahincioğlu, “Bu başarıyı desteklemek ve hep birlikte daha da yukarı taşımak amacıyla bugüne kadar, kültür, sanat ve eğitim başta olmak üzere, pek çok projeye verdiğimiz desteği, Türkiye Basketbol Federasyonu ile gerçekleştirdiğimiz işbirliğiyle spo- r a taşıdık ve Tahincioğlu olarak Avrupa’nın en iyi ligleri arasında yer alan Basketbol Süper Ligi’nin isim sponsoru olduk. Sponsorluğumuzun Tahincioğlu Basketbol Süper Ligi ve basketboia olduğu kadar markamıza da katkı sağlayacağına inanıyoruz” diye konuşuyor. “Sporun birleştirici, takım ruhu yaratıcı, fiziksel ve zihinsel gelişimi destekleyici ayrı bir yeri olduğuna inanmaktayız” diyen Tahincioğlu sözlerini şöyle sürdürüyor:

“Gelişmiş ülkelerin uzun vadeli spor politikaları olduğunu ve bu anlamda önemli başarılar sağladıklarını biliyoruz. Ülkemizin de uzun vadeli hedefleri çerçevesinde, hak ettiği yere gelebilmesi için, global alanda mümkün olan her spor dalında başarılarım artırması ve ismini daha sık duyurması gerektiğini düşünüyoruz. Özel sektörün spora verdiği desteğin devlet tarafından teşvik edilmesi ve desteklenmesi büyük önem taşıyor. Bu da daha çok gencimizin spora teşvik edilmesini sağlıyor.”

TEB

Önce tenise, sonra goife

TEB son yıllarda tenise verdiği destekle günleme geliyor. Zaten stratejik ortağı BNP Paribas, 40 yılı aşkm süredir dünya tenisinin en önemli destekçilerinden biri. Türk Ekonomi Bankası (TEB) ortağının bu alandaki gücü ve deneyiminden yararlanarak Türkiye’de yedi yıldır tenise yatırım yapıyor. Banka tenise yaptığı yatırımla, ülkemizde tenisin gelişmesine, başarılı tenisçilerin yetişmesine ve tenisle birlikte Türkiye markasının daha da güçlenmesine katkı sağlamayı hedefliyor. Bu doğrultuda ilk adımı 2011’de dünyanın en prestijli turnuvalarından WTA Championships’e adımızı vererek atan TEB, ardından TEB BNP Paribas İstanbul Cup’a ve 2015’te TEB BNP Paribas İstanbul Open’a isim sponsoru oldu. Ayrıca Türkiye genelinde ise İzmir, Ankara, Bursa, Gaziantep, Ağrı ve Batman’da Türkiye Tenis Federasyonu’nun (TTF) düzenlediği çok sayıda turnuvaya destek verdi. Temsin ‘zengin sporu’ algısını kırmak için de sokak tenisi gibi etkinlikler düzenleyen TEB, golfe de el uzattı.

TEB Bireysel ve Özel Bankacılık Kıdemli Genel Müdür Yardımcısı Gökhan Mendi, “Tenis sporuna verdiğimiz kapsamlı desteklerin yanı sıra TEB Özel Bankacılık olarak da golf sporu ile ilgileniyoruz. ilkini 2015 yılında gerçekleştirdiğimiz TEB Özel Bodrum Golf Turnuvası’nm İkincisine bu yıl sponsor olarak hem golf sporuna hem de ülkemize değer katmak için çalışıyoruz” diyor. Mendi, spor sponsorlukları konusunda-bundan sonraki planlarını ise şöyle açıklıyor:

“Biz TEB olarak, rekabetin pozitif ruhunu yansıtan sporun toplumu ve insanları birleştirici gücüne inanıyoruz. Bugüne kadar olduğu gibi, bundan sonra da federasyon ile işbirliği içinde tenise destek vermeyi, tenisin gelişmesine ve toplum genelinde daha fazla tanınıp sevilmesine katkı sağlayacak çalışmalar yapmayı sürdüreceğiz. Özellikle son yıllarda tenisin büyük bir sıçrama yakaladığını ve ülkemizde bireysel sporlar arasında ilk sıraya yükseldiğini görüyoruz. Özel bir banka olarak TTF ile sadece ortak bir vizyona sahip olmakla kalmayıp uyumlu bir işbirliği yürütmekten, gurur duyduğumuz çok sayıda başarıya imza atmaktan dolayı çok mutluyuz. Bugüne kadar olduğu gibi bundan sonra da işbirliğimizi en verimli şekilde sürdürerek tenise ve dolayısıyla ‘ülkemizin geleceğine’ yatırım yapmayı sürdüreceğiz.”