Sağlık markası olarak bilinmek istiyor
Philips, dünyada olduğu gibi Türkiye’de de kendini sağlık teknolojisi şirketi olarak yeniden konumlandırıyor. Tüm iletişim çalışmaları da bu yönde yapılıyor. Özellikle sağlık bilincini artırmaya dönük pek çok projeyi hayata geçiren ve bunun sürekli olmasma özen gösteren şirketin hedefi ise sağlık markası olarak bilinirliğini artırmak.
Sağlık bakım, yaşam tarzı ve aydınlatma alanındaki ürünleriyle bilinen Philips, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de 2016 yılında ikiye bölündü. Bu operasyonla aydınlatma alanı Philips Aydınlatma adı altında şirketleşirken, Philips ise sağlık bakım alanına odaklı bir şirket haline geldi. Bugüne kadar marka vaadi inovasyon ve teknoloji olan Philips Türkiye’nin geçen yıldan bu yana sağlığa yönelik iletişim yapmasının altında da bu operasyon yatıyor. Sağlık markası olarak bilinirliklerini artırmak istediklerini söyleyen Philips Ortadoğu & Türkiye Pazarlama Direktörü Sibel Yıldız, geçen yıldan bu yana pek çok projeyi hayata geçirdiklerini anlatıyor. Sağlık bilincini artırmaya dönük bu projelerin sürekliliğinin olmasına ise özellikle dikkat ediliyor.
Bünyesinde bulunan markalardan Avent ile ‘Süt Saatim’ projesini hayata geçiren Philips Türkiye, bu projeyle çalışan ve bebeğini emziren anneler için süt sağma odalarının önemini aktarırken, bu odaların standartları konusunda destek de veriyor. Bugüne kadar 40’ın üzerinde şirketin süt sağma odasını yaptıklarını belirten Sibel Yıldız, bu yıl bu proje için bir relansman planladıklannı da anlatıyor. Bir başka proje ise kalp sağlığına dikkat çekmek için yapılan ‘Kalbinin Sesi’ projesi oldu.
Philips çalışanlarının kalp seslerini kullanarak Aykut Gürel’in hazırladığı besteyi özel bir animasyon film ile sosyal medya kanallarında yayınladıklarını hatırlatan Sibel Yıldız, bu proje ile kalp sağlığının önemine dikkat çekmeye çalıştıklarını belirtiyor.
REKLAMDA SAĞLIK VURGUSU
Geçen yıl hayata geçirilen ve bu yıl da tekrarı yapılan ‘Anneler Konuşuyor’ projesiyle, farklı hikayelere sahip, birçok ilham veren anneyi tek bir platformda buluşturduklarını söyleyen Sibel Yıldız, dijital alanda paylaşılan videolan milyonlarca insanın izlediğinden bahsediyor. Bu projede elde edilen iç görülerin ise farklı bir projenin hayata geçmesine neden olduğunu ifade eden Yıldız, konuşmasını şöyle sürdürüyor: “Annelerin 0-3 yaş çocuklarının gelişim dönemlerini gözlemleyebilmeleri için Çocuk Gelişim Psikologu Prof. Dr. Haluk Yavuzer ile bir araya gelerek ‘Bebekler Sağlıklı Büyüyor’ projesini hayata geçirdik. Daha çok anneye ve anne adayına ulaşmak, güvenilir bilgiyi kalıcı bir platformda onlarla buluşturmak üzere hayata geçirilen proje kapsamında, Prof. Dr. Haluk Yavuzer’in ‘Çocuğunuzun İlk 6 Yılı’ adlı eserinin ilk üç yıllık kısmı, videolarla desteklenerek dijital içeriklere dönüştürüldü. Kısa ve görsel destekli 14 video, Philips Avent’in Youtube ve Facebook sayfalarından anneler ile buluşacak.”
Philips, güçlü olduğu küçük ev aletleri pazarında da iletişimi sağlık üzerinden yapıyor. Örneğin şirket, elektrik süpürgesi için ‘Temiz Yuva Temiz Hava’ sloganlı reklam ve aktiviteler düzenliyor.
İletişimde tüm mecraları kullansalar da dijitale yaptıkları yatırımın her geçen gün arttığına vurgu yapan Sibel Yıldız, “Tüketici offline’da alışveriş yapsa da online’dan yorum ve tavsiyeleri okuyor. Online’da olmama gibi bir durum artık söz konusu değil” diye konuşuyor.
