Kozmetik Mağazası Açmak

İLK YABANCI VVATSONS

Türkiye pazarına ilk giren global marka Watsons oldu. Bugün Wat-sons’ın 65 şehirde 236 mağazası var. Yıl sonuna kadar 280 mağazaya ulaşılması planlanıyor. 2017 yılında ise 80 ila 100 arasında yeni mağaza açılması hedefleniyor. Franchise ya da bayilik uygulamaları bulunmadığını belirten Watsons Türkiye Genel Müdürü Ahmet Yanıkoğlu, “Türkiye’nin çeşitli şehirlerindeki yeni lokasyonlar-da ve mevcut lokasyonlarımızda, hem AVM hem de cadde mağazaları açmaya devam edeceğiz” diyor.

Almanya’da kurulan ve 2010 yılında yerli ortakla başladığı yola 2011 yılında Dirk Rossmann Mağazacılık olarak devam eden Rossmann ise geçen yılı 49 mağaza ile kapattı. Bu yıl içinde 13 mağaza açarak mağaza sayısını 62’ye ulaştıran şirketin çalışan sayısı da 423’ten 544’e çıktı. Bu yıl bitmeden 25 yeni mağaza açma planı yapan şirket, 2017 yılında ise 30 mağaza açma hedefinde. Dirk Rossman Mağazacılık Genel Müdürü Bilgin Çifçi, nerelerde mağaza açacaklarıyla ilgili olarak şunları söylüyor: “Bunu biraz da emlak piyasasındaki koşullar belirliyor. Hedefimiz uzun soluklu olarak Türkiye’de var olabilmek. Bu nedenle açılacak mağazanın maliyeti ve beklenen cirosu çok önemli. Şehirlerimizin yapısına göre AVM veya cadde mağazası olarak her iki şekilde de mağaza açma planlarımız var.”

ÇOK HIZLI BÜYÜYOR

Yerli kişisel bakım ve kozmetik marketi Gratis, son yedi yılda hızlı büyümesiyle dikkati çekiyor. Sedes Holding bünyesinde bulunan şirket 2015 yılını 55 şehirde yer alan 307 mağazasıyla kapattı. Mağazalannda tamamı kadın olan 2 bin 500’ü aşkın çalışan istihdam eden şirketin tüketiciye yakın olmak birinci önceliği. Gratis CEO’su Bahadır Özbek bu anlayışla cadde ve AVM mağazaları açmayı sürdüreceklerini söylüyor ama bir hedef belirtmiyor.

Kozmetikte en büyük oyunculardan biri de Loreal. Şirket, Kiel’s markasıyla mağazalaşıyor. Türkiye pazarına 2010 yılında giren şirketin bugün 22 mağazası var. 2017 yılı sonuna kadar 10 mağaza daha açılması planlanıyor.

MAKYAJ MARKALARI ÖNDE

Bugün Türkiye’de 8,6 milyar TL’ye ulaşan kozmetik pazarı, saç bakımı, cilt bakımı, parfüm, makyaj ve deodorant gibi farklı kategorilerden oluşuyor. Son yıllarda marka sayısındaki artış ve mağazalaşma hızıyla dikkat çeken makyaj kategorisi, Euromo-nitor verilerine göre, 900 milyon TL seviyesinde.

Makyaj kategorisinde en büyük kozmetik perakende zinciri ise Flor-mar. 2015 sonu itibariyle tüm dünyada 650 mağazası bulunuyor. 2012’de yüzde 51’ini Fransız Yves Rocher Grup’un satın almasıyla birlikte mağazalaşma hızını artıran şirketin hedefi 2017 sonuna kadar Türkiye’de 35, yurtdışında ise 100 yeni mağaza açmak.

Yves Rocher ise 2000 yılından beri Türkiye’de faaliyet gösteriyor. Geçen yılı 156 mağaza ve 580 çalışan ile kapatan şirket, 2017 sonuna kadar 200 mağazaya ve 750 çalışana ulaşmayı hedefliyor.

YABANCILARI GETİRİYOR

Vepa Group, kozmetik sektöründe yabancı markaları Türkiye’ye getiren şirketlerden biri. Şirket, Make Up For Ever ve Nars markalarıyla mağazalaşıyor. Vepa Kozmetik Ticari Direktörü Kayhan Çevik, Nars markasının global stratejileriyle paralel bir plan uyguladıklarını söylüyor. Şu anda dört mağazaları bulunduğunu anlatan Çevik, markanın imajına uygun prestijli lokasyonlarda kendi mağazalarını açarak büyümek hedefinde olduklarını belirtiyor. 2017 sonuna kadar sekiz mağazaya ulaşmak istediklerinin altını çizen Çevik, kozmetik sektöründeki büyümenin sürmesini ve yeni oyuncuların pazara girmesini beklediklerini anlatıyor.

İnanırlar Group ise Kryolan ve Nubia-Kryolan olmak üzeri iki konseptte mağazalaşıyor. Altı ilde toplam 14 mağazası bulunan şirket, 2017 yılında beş yeni mağaza açmayı hedefliyor. Yeni mağazaların İstanbul, Bursa, İzmir ve Antalya’da açılması planlanıyor.

AVM AĞIRLIKLI BÜYÜYECEK

Sektörün büyüme hızı yatırımcıları ve markaları bu alana yatırıma itiyor. Örneğin son olarak Doğuş Grubu 1997 yılında İtalya’da kurulan Kiko Milano’yu Türkiye’ye getirdi. 17 ülkede 900’e yakın mağazası plan ve makyaj ürünlerinden cilt bakım ürünlerine kadar bin 400’ün üzerinde üründen oluşan geniş bir koleksiyonu bulunan Kiko’nun ilk mağazası mart ayında Capacity’de açıldı. Bu yılı 10 mağazayla kapatmayı hedeflediklerini söyleyen Kiko Türkiye Ülke Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Deniz Karadağ, bu yöndeki planlarını şöyle anlatıyor: “Türkiye’de AVM ağırlıklı büyümeyi hedefliyoruz. İşin doğası gereği zaten alışveriş hacminin çok yüksek bir oranını AVM’ler oluşturuyor. Ancak tabii ki büyük şehirlerimizin ana caddelerinde de yeni mağaza açılışlarımız olacak. Farklı lokasyonlarda ulaşılabilirliğimizi artıracağımız bir mağaza açılış planlaması içerisinde devam edeceğiz.”

Amerikalı kozmetik zinciri Origins de Türkiye pazarında mağazalaşacak diğer bir marka. İlk şubesini Akmer-kez’de bu yılın sonunda açmayı planlayan markayı Türkiye pazarına bünyesinde 20’nin üzerinde marka bulunduran Elka Kozmetik getirecek.

YENİ ROTALARI MAĞAZACILIK

Kozmetik perakende zincirlerinde ürünleri satılırken perakendecilik işine girip mağazalar açmaya başlayan markalar da var. Golden Rose bu markaların başında geliyor. Mağazalaşmaya 2015 yılında hız veren şirketin bugün 55 mağazası var. 2017 yılı sonuna kadar ise 30 mağaza daha açılması planlanıyor.

1938 yılından beri kozmetik sektöründe faaliyet gösteren Pinkar Kimya, 1988 yılında oluşturduğu ve kozmetik perakendesi mağazalarında satışa sunduğu ‘Pastel’ markasıyla ma-ğazalaşıyor. Bugün Türkiye de 2 bin 500, yurtdışında ise bin perakende noktasında satılan Pastel’in ilk mağazası geçen ay Beyoğlu’nda açıldı. Ma-ğazalaşmanın öncelikli hedefleri olduğunu söyleyen Pinkar Kimya Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı İzzet Pin-to, büyük şehirlerdeki ana arterlerde istedikleri gibi noktalar bulurlarsa ma-ğazalaşmaya devam edeceklerini belirtiyor.

PERAKENDEYE SOYUNDU

Perakendeciliğe soyunan son marka ise 2002 yılında kurulan ve saç dökülmesine karşı ürünleri ve tüy dökücüleriyle bilinen Biota Laboratuvarla-n oldu. Bioxcin, Bioder, Bioblas, Bio-men, Restorex ve Nuraxin gibi markalarıyla bilinen şirket bu yılın başında kişisel bakım, kozmetik ve beslenme destek ürünleri pazarına da girdi. Şirket yeni yarattığı perakende markası Biota 59 Elements ile mağazalaş-maya da başladı. Şu anda dört mağazası bulunan şirketin hedefi 2017 sonuna kadar 12 mağazaya ulaşmak. Biota Laboratuvarları Satış Direktörü Engin Deniz Acemoğlu “2017 yılı sonuna kadar toplam çalışan sayımızı 4 katına yükseltmeyi ve ciromuzu da 5 kat arttırmayı hedefliyoruz” diye konuşuyor.

1895 yılında Rebul Eczanesi ve Lavanda Kolonyası ile tüketicinin hayatına giren Rebul, 2013’ten beri Ateli-er Rebul mağazaları ile kozmetik perakendeciliği yapmaya başlayan bir başka şirket. Geçen yılı 12 mağaza ile kapatan şirket tüm mağazalarını kendisi açıyor ve franchise vermeyi düşünmüyor. 2017’de beş mağaza açılışı planladıklarını söyleyen Rebul Kurucu Ortağı Nüket Filiba, 2017 yılının en dikkat çeken büyümesinin ise yurtdışı açılımı olacağı bilgisini veriyor. Filiba, “Atelier Rebul International şirketimizi, Danimarka’da Eylül 2016’da kuruyoruz. 2017 yılında yurt-dışında 13 mağaza açılışı planlıyoruz. 2017’de Türkiye’de yüzde 61, yurtdışı dahil toplamda yüzde 123 büyüme hedefliyoruz” diyor.