Influencer yazılımıyla dünyaya açılacak

Dijital kanaat önderlerini, bloggerları, sosyal medya içerik üreticilerini bir araya getiren etkinlikler düzenleyen INFLOW’un kurucuları Emre Gelen ve Afşin Avcı, geliştirdikleri yazılımla dünyaya açılmaya hazırlanıyor. INFLOWBridge isimli yazılım influencer analiz ve takibi yaparak markaların doğru kişilerle çalışmasını sağlıyor.

İngilizce’de ‘etkileyen’ anlamına gelen ‘influencer’ kelimesi artık çok sık karşımıza çıkıyor. İnternetin hayatımıza girmesinden sonra duyulmaya başlanan “influencer” Javfamı son dönemin popüler meslekleri arasında yer alıyor. Sosyal medyada geliştirdikleri içeriklerle perakendeden turizme teknolojiye kadar pek çok farklı sektöre etki eden infulencer’lar, hem dünyada hem de Türkiye’de ekonominin önemli bir parçası haline geldiler. Dünyada 1 milyar doları bulan influencer ekonomisinin Türkiye’de 35 milyon TL’yi aştığı tahmin ediliyor.

Bu büyüme bu alana yönelik yeni girişimlerin ortaya çıkmasına neden oluyor. Bunlardan biri olan INFLOW, dijital kanaat önderlerini, bloggerları, sosyal medya içerik üreticilerini sektörün lider markalarıyla uluslararası boyutta farklı etkinlikler çerçevesinde bir araya getirmeyi hedefleyen bir platform. Sürekli gelişmekte olan pazarda,’in-fluencer pazarlaması’ ilke ve temellerini yöneten -INFLOW, markalar ve sosyal medya içerik üreticilerini farklı etkinliklerde bir araya getiriyor.

INFLOW’ın kurucularından Emre Gelen, California Üniversitesi’nde eğitimini tamamlıyor. Türkiye’ye döndükten sonra çeşitli turizm girişimlerinde yatırımcı ve kurucu olarak görev yapıyor. Şirketin diğer ortağı Afşin Avcı ise 2009 – 2014 yılları arasında Berlin merkezli oyun içi reklam şirketi olarak kurulan Spon-sorPay’in Türkiye direktörlüğünü yürütüyor. Ardından Türkiye’nin ilk sosyal medya ajanslarından olan DF İstanbul’un kuruluşunda yer alıyor.

Çalışırken sosyal medyayı yakından takip eden ikili pazardaki açığı görerek bu alana yatırım yapmaya karar veriyor. Avcı süreci şöyle anlatıyor: “2015’in sonunda influencer sayısı arttıkça ajanslar da çoğalmaya başladı. Ancak şöyle bir sorun gördük. İnfluencer içeriği tek tipleştiren bir yapı kuruluyor. Biz farklı bir şey yapmak, katma değer sağlamak istedik. Bu sektörün yeni bir ajansa daha ihtiyacı yoktu. Tarafları biraraya getirecek bir platform lazımdı. Böylece INFLOW’u kurmaya karar verdik.”

Dünyadan katılım var

Influencer’larla markaları biraraya getirecek bir platform fikriyle yola çıkan girişimciler ilk etkinliklerini 2017 yılında yaptı. Dünyanın farklı noktalarından 127 influencer İstanbul’da toplandı. INFLOVV etkinliklerinde birkaç aşamadan oluşuyor. Konsferansların ardından markalarla influencer’ların birebir toplantıları oluyor. Ardından bir deneyim turu yapılıyor.

Bugüne kadar dokuz organizasyon yapan şirket kısa bir süre önce, Amerika, Tunus, Almanya, Hindistan, Çin, Rusya gibi farklı farklı ülkelerden gelen yüksek takipçisi bulunan 14 ünlü Influencer’ları “An İstanbul Story” kapsamında İstanbul’da buluşturdu.

18 – 21 Nisan tarihleri arasında düzenlenen “An İstanbul Story” etkinliği kapsamında İstanbul’un tarihi yerlerini gezen influen-cer’lar, İstanbul’un görkemli tarihsel yalpılarından birisi olarak gösterilen Yere-,.batan Sarnıcı gezisi ile güne başladılar. Yerebatan Sarnıcı’nın ardından Kapalıçarşı ve Miniatürk ile devam eden gezide dünyaca ünlü influencer’lar gerçekleştirdikleri paylaşımlarla İstanbul’un farklı güzelliklerini paylaşımları aracılığıyla takipçilerine gösterdiler. Etkinlik, 2,4 milyon takipçili Mikki Tenazas (theglobevvan-derer), 1 milyon takipçi sayısına sahip Dotz Soh (dotzsoh), Moskova ve Londra’da yaşayan Anastasia Romanova (miss_anastasia_u), Putri Anindya (pua-nindya), Alexander Lygin (tvvistflip) gibi farklı içerikler paylaşan 14 Influ-encer’ı ağırladı. Ayrıca şirket influencer pazarlaması alanında Türkiye’nin en iyilerini belirlemek amacıyla geçen yıl INFLOW Ödülleri’ni hayata geçirdi. Avcı, 2019’da hem ödül töreni hem de konferansı kapsayan geniş katılımlı bir etkinlik daha yapacaklarını söylüyor.

Analiz ve takip yazılımı

INFLOVV, bu etkinlikler devam ederken bir taraftan da yeni bir proje üzerinde çalışıyor. 2017 nisan ayında marka ve influencer toplantılarını organize etmek için yaptıkları yazılım geliştiren girişimciler yeni bir ürün ortaya çıkarttı. INFLOVV Bridge adında influencer analiz ve takip yazılımı geliştirdiklerini söyleyen Afşin Avcı, “1.5 senedir bunun AR-GE’sini yapıyoruz. Ciddi bir yazılım AR-GE’si yaptık. Bu yazılım sayesinde şirketler etkinliklerden bağımsız çalışmak istediği in-fluencer’ın performansını ve çalıştıktan sonra içeriğin performasını takip edebilecek” diyor. Şu an şirketlerle görüşmeler sürüyor. Aylık 99 dolarlık bir ücret ödenmesi gerekiyor. İnfluencer seçiminde etkileşim oranından lokas-yona pek çok farklı kriter kullanılabiliyor. Yazalımın bir özelliği de takipçilerin gerçek mi sahte mi olduğu konusunda bir fikir vermesi. Avcı, “Dünya üzerinde hiçbir yazılım 100 bin takipçinin 32’si kesin sahte diyemez. Ancak biz 10 kritere göre inceleyip bir skor veriyoruz” diyor.

Şirketin hedefi 2020 sonuna kadar bin üyeye ulaşmak. Böylece 1 milyon dolar ciroya ulaşılması hedefleniyor. Önümüzdeki iki yılda AR-GE’ye devam etmeyi planlayan şirketin hedefi bu yazalımı yurtdışına açmak, ilk olarak Avrupa ülkelerini hedeflediklerini söyleyen Avcı, Türkiye’den yurt-dışında marka olmayı planladıklarını belirtiyor.

Katar’da zirve yapıyor

INFLOW, yurtdışında da zirve yapıyor. Kısa bir süre önce Katar Turizm Bakanlığı ve Katar Tanıtım Ofisi, Qatar Airways ve Katara Hospitality işbirliği ile Katar’m başkenti Doha’da bir etkinlik hayata geçirdi. İkincisi yapılan bu etkinliğin önümüzdeki dönemde de devam etmesi planlanıyor.

Ayşegül Sakarya Pehlivan