Baharı en çok perakendeciler özledi
Perakende sektörü, kış aylarını iyi geçirmedi. Havalar sıcak gidince kışlık ürünler elde kaldı. Satışlar geçen yıla göre yüzde 10 düştü. Sektör temsilcileri nisan ayıyla birlikte pazarın hareketlenmesini bekliyor…
TÜRKİYE ekonomisinin en dinamik yüzü olan perakende sektörü, 2018 yılına çok iyi başlamadı. Ocak-şubat döneminde, geçen yılın aynı aylarına göre sektör cirolarında kayda değer bir artış olmadı. Buna karşın giyimden ayakkabıya, küçük ev aletlerinden mobilyaya kadar birçok sektörün perakende ayağında nisan ayından itibaren hareketlenme bekleniyor. Havaların sıcak gitmesi nedeniyle kışlıklarda stoklar eritilemezken, 1 Mart’tan itibaren ilkbahar-yaz kreasyonları vitrinlere çıktı. Tüketicinin baharla birlikte alışverişi artırması, piyasalara da “bahar” gelmesi bekleniyor.
ilk iki ayda yüzler çok fazla gülmese de perakende sektörü 2018 için gerçekleştirilebilir hedefler koydu. Perakende bu yıl yüzde 10 büyümeyi ve 880 milyar TL ciroya ulaşmayı hedefliyor. Bu büyümeyle birlikte 50 bin kişilik ek istihdam oluşturmayı planlayan sektörün 900 bin kişilik iş gücüne erişmesi bekleniyor. Yıla iyi başlamasalar da sektör temsilcileri perakendenin büyüme hedefini yakalayacağına inanıyor. Özellikle de nisan-mayıs ve haziran aylarında sektörün cirosunun pik yapması bekleniyor. Mayısın son iki haftasına denk gelen Ramazan ayının ilk 15 günü cirolar düşse de Bayram alışverişinin bunu telafi edeceğine inananlar çoğunlukta…
ARAŞTIRMALAR İYİMSER
TEPAV Perakende Güven Endeksi (TEPE) de perakendenin geleceğiyle ilgili iyimser beklentiler ortaya koyuyor. TEPE, şubat ayında hareketin başladığını gösteriyor. Araştırmaya göre, 2018 yılına düşüşle başlayan perakende güveni, bir önceki aya göre 5.3 puan, bir önceki yılın aynı dönemine göre ise 15.5 puan yükselerek, Şubat ayında -9.3 değerini aldı. Perakende güveninin geçen yıla ve geçen aya göre artışında, geçen üç ayda işlerin gelişimi ve önümüzdeki üç aya ilişkin satış beklentilerindeki iyileşme etkili oldu.
Önümüzdeki üç ayda tedarikçilerin sipariş, satış ve istihdam beklentileri, hem Şubat 2017 hem de Ocak 2018’e göre arttı. Elekt rikli ev aletleri, radyo ve televizyon satışları, Şubat ayında perakende güveninde en çok artış gösteren alan oldu.
TEPE anketi katılımcılarının yüzde 43.1’i önümüzdeki üç ayda işlerinde iyileşme beklerken, yüzde 27.4’ü işlerinde kötüleşme beklediğini belirtti İşlerinde bir değişiklik beklemeyenlerin oranı ise yüzde 29.5 oldu.
“YÜZDE 10 YUKARIDAYIZ”
Kiğılı^ Giyim CEO’su Hilal Suerdem, yılın ilk iki ayını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10 daha iyi geçirdiklerini söylüyor. 225 mağazası bulunan Kiğılı bu yıl yurtiçi ve dışında 10’ar yeni mağaza açmayı hedefliyor. 1 Mart’ta yeni sezon ürünlerini vitrine koymaya başladıklarını belirten Suerdem, “Şu anda yüzde 80 oranında kış ürünlerini, yüzde 20 oranında yeni sezon ürünlerini satıyoruz. Bundan sonra git gide yeni sezon satışlarımız yükselir. Mayıs’ta Ramazan’ın etkisiyle satışlar düşse de Bayramda pik yapar” diyor.
Halen 60 mağazası bulunan Ayakkabı Dünyası’nın Yönetim Kumlu Başkanı Mehmet Akbacakoğlu ise, Ocak-Şubat aylarının çok iyi geçmediğini belirterek sözlerine başlıyor. Havaların sıcak gitmesiyle kışlık ürünlerinin satılamadı-ğını söyleyen Akbacakoğlu şunları anlatıyor: “Kar yağmadı, botlar satılmadı. Geçen seneye göre elimizde daha çok stok kaldı. Bu da müşterinin lehine oldu. Şu günlerde spor ayakkabı satışları çok iyi gidiyor. Nisan ayının marta göre daha iyi geçeceğini tahmin ediyorum. Ramazan’ın ilk haftası durgun geçer ama ondan sonra yine hareket devam eder.”
‘MART, SIKINTILI GEÇER”
Mücevher satışlarının ocak ayında, yılbaşı alışverişinin devamı olarak arttığını söyleyen Koçak Gold Yönetim Kurulu Başkanı İsmet Koçak, şubatta işlerin bir miktar düştüğünü anlatıyor. “Bizim sektörde mart, sıkıntılı aydır” diyen Koçak şu değerlendirmeyi yapıyor:
“Bizim işlerin mevsimlik tarafı vardır. Yaza doğru düğünlerle birlikte işler hızlanır. Baharla birlikte hareketin başlamasını bekliyorum. Mayıs-Haziran’da Ramazan’ın etkisiyle bir miktar işler düşse de yazın telafi edilir. Halen 28 konsept mağazamız var. Önümüzdeki iki ayda franchising sistemiyle İstanbul Kartal ve Maltepe’de üç mağaza daha açacağız.”
“MAYIS’TA İŞLER HIZLANIR”
Üst gelir grubuna hitap eden inşaat projeleri için mutfak ve kapı sistemleri üreten Aslandağ Group, 4A Collection dekorasyon mağazalarıyla perakende sektöründe faaliyet gösteriyor. İstanbul Etiler, Bağdat Caddesi, Bursa, Trabzon ve Rize’de mağazaları bulunan 4A Collection, yılsonuna kadar İzmir ve Şanlıurfa’da da mağaza açmak için hazırlıklarını sürdürüyor.
Aslandağ Group Yönetim Kurulu Başkanı Cemal Aslandağ, sabit ev mobilyası satan mağazalarının performanslarının geçen yıla göre daha iyi olduğunu söylüyor. Bağdat Caddesi’nde kentsel dönüşüm nedeniyle hareketlilik yaşandığını belirten Aslandağ, “Sektörümüz açısından bu aylar, en zayıf aylardır. Mayıstan itibaren işler hızlanır. Biz bu yıl yüzde 20’lik büyüme hedefi belirledik. Bu hedefe mevcut ve yeni açılacak mağazalarımızın per formansıyla ulaşmayı amaçlıyoruz” diye konuşuyor.
“REKLAM YAPIYORUZ”
HD Group Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Kaan Demirağ, satışların geçen yılın aynı dönemine göre Ocak-Şubat aylarında düşük geçtiğini söyleyerek sözlerine başlıyor. HD İskender, HD Pizza’nın 100, Pidem restoranlarının da 95 şubesi olduğunu vurgulayan Demirağ, “Ocak ayı geçen yılın aynı ayına göre daha iyiydi. Ancak Şubat ayı, Ocak’a göre daha yavaş geçti. Markalarımız içinde Pidem daha hızlı büyüyor. Bu markanın yeni olması ve insanların denemek istemesinden de kaynaklanıyor. Grubumuz açısından Mart-Nisan ayları daha iyi geçecek. Yoğun reklam yapıyoruz. Ama genel perakende açısından aynı oranda iyi geçmeyebilir” şeklinde konuşuyor.
Sinan ÖNCEL / Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı
“Yeni sezonu açtık bile…”
Sektör temsilcileriyle yaptığım konuşmalardan edindiğim bilgilere göre, yeni yıla perakende gümbür gümbür başlamadı. Satışların düşük olmasının yanında karlılıklar da düşük. Asıl sorun da bu… İndirim döneminde karlılıklar düşüktür. Perakende yeni sezonu açtı. Mevsimlik ürün satışları oluyor. Sıcaklıkların yüksek gitmesiyle kışlık ürünler elde kaldı. Yılın ilk iki ayında satışlar geçen yıl ile aynı seviyelerde. Baharla birlikte satışlarda yükselme başlayacağını tahmin ediyorum. Ramazan ayının ilk 15 gününde bir durgunluk yaşasak da son 10 gününde satışlar artar.
Yavuz ALTOP / Yataş Grup Yönetim Kurulu Başkanı
“Sektörde yavaşlama var”
Sektörümüz açısından Ocak-Şubat ayları durgun geçer, mart ayı daha da durgun geçer. Geçen sene Mart ayından itibaren KDV indirimi uygulanmaya başlanmıştı. KDV indirimi bittiği için genel olarak sektörde yavaşlama var.
Buna rağmen bizim satışlarımız geçen senenin üstünde. İlk iki ayda, geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 36 yukarıdayız. 15 Mart itibariyle satışlarımızın daha da hızlanacağını düşünüyorum. Bu, Nisan, Mayıs ve Haziran’a kadar devam eder. Temmuz’dan sonra tatil başladığı için kimse reklamlara dönüp bakmaz, satışlar düşer. Ramazan ayı da satışlarımızı olumsuz etkiler. Enza Home ve Yataş Bedding mağazalarımızın sayısı 400’ü buldu. Kısa bir süre önce Divan Home markasını satın aldık. Yeni bir konseptle mağazalar da açacağız. Kasım ayında Divan Home’un ilk teşhirini de yapacağız.
Nurettin SÖZEN / Bernardo Yönetim Kurulu Başkanı
“Tüketici moralsiz değil”
Tüketiciyi kampanya ve indirimle ocak ve şubat aylarında motive etmeye çalıştık. Ama geçen yılın aynı dönemine göre satışlarımız yüzde 25 arttı. Aslında bu son 2-3 yılın sorunu. Ekonomik konjonktür nedeniyle tüketici kırılgan fakat moralsiz değil. Tüketicinin cebindeki para artmayınca alışverişe istekli olmuyor.
Martta satışlarımız bütçe hedeflerimiz dahilinde gidiyor.Nisan ve mayısta da aynı olacağını tahmin ediyorum. Ramazan ayı, genel olarak perakendeyi ilk yarısında olumsuz etkiliyor ama bizim özel durumumuz var. Sofra ve muftak ürünleri satıyoruz. Ramazan’a özel ürünler çıkartıp, özel kampanyalar yapıyoruz. Böylece etkilenmeyi daha düşük düzeyde tutabiliyoruz.
Rahime Baş Uçar
