2019 Özel Markalı Ürünlerin Yılı Olacak

2018’i yüzde 25 büyüme ve 30 milyar TL ciroyla kapatmaya hazırlanan özel markalı ürün (private label: PL) sektörü 2019’da rekor kırabilir. 2019’da yüzde 50 büyüme ve her 100 TL’lik market alışverişinin 30 TL’sinin PL ürünlerden oluşması bekleniyor.

Özel Markalı Ürünler

[dropcap]D[/dropcap]öviz kurlarındaki yükseliş nedeniyle fiyatların yükselmesi özel markalı ürün (private label: PL) sektörüne yaradı. 2018 yılını yüzde 25 büyüme ve yaklaşık 30 milyar TL ciroyla kapatmaya hazırlanan sektörün itici gücü ev temizlik ürünleri, alkolsüz içecekler ve kişisel bakım ürünleri oldu. Bu ivmenin 2019’da da sürmesi ve hatta sektörün yüzde 50 gibi rekor bir büyümeye imza atması bekleniyor.

Türkiye’deki modern kanal mağaza sayısı son 10 yılda üç katına çıktı ve 10 bin 152’den 30 bin 640’a yükseldi. 400 metrekarenin altındaki mağaza büyüklükleriyle BİM, A101 ve Şok gibi indirim marketlerinin sadece son iki yılda mağaza sayılarını yüzde 34 artırmaları, private label pazarının büyümesinde en büyük rolü oynadı.

ÖZEL MARKALARA GÜVEN ARTTI

Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Yönetim Kurulu Başkanı İmer Özer, BİM, A101, Şok gibi yüksek indirim marketlerinin şube sayılarını artırmasıyla özel markalı ürünlerin ulaşılabilir hale geldiğini söylüyor. Özer, [highlight color=”yellow”]”Ekonomik koşullar tüketiciyi özel markalı ürünlere yöneltiyor. Diğer taraftan tüketici kullandıkça özel markalı ürünlere güveni arttı. Tüm bu faktörler pazarın büyümesini hızlandırdı”[/highlight] diyor.

Nielsen’in araştırmasına göre, özel markalı ürünlerde en yüksek büyüme gösteren ürün kategorisi yüzde 41 ile ev temizlik ürünleri oldu. Ev temizlik ürünlerini yüzde 30 ile gıda ve alkolsüz içecekler, yüzde 29 ile kişisel bakım ürünleri izledi. Tüketicilerin yüzde 66’sı özel markalı ürünleri daha ekonomik bulduğu için tercih ederken, yüzde 42’si aldığı ürünün kalitesinin ödediği paraya değdiğini düşünüyor.

AVRUPA’NIN GERİSİNDEYİZ

Özel markalı ürünlerin toplam süpermarket pazarının cirosundaki payı Avrupa’da yüzde 18 ile yüzde 42 arasında değişirken ortalama yüzde 31,5 olarak ölçülüyor. Türkiye’de ise bu oran (alkol ve sigara hariç) yüzde 19,9’a ulaşmış durumda.

İmer Özer, sektörün bu yılı yüzde 20’lik pazar payıyla kapatacağını söylüyor. Özer, bu konuda şöyle konuşuyor: “Türkiye’de PL sektörünün yeni oturması nedeniyle Avrupa’nın gerisindeyiz. Ancak mevcut ekonomik koşullar tüketiciyi aynı kalitede daha ucuz alışveriş imkanı tanıyan PL ürünleri satın almaya yönlendirdiği için pazarın büyümesini artırmasını bekliyoruz. 2019’da her 100 liralık market alışverişinin 30 lirasının market markalı ürünlerden oluşması bekleniyor” diyor.

SATIŞLARDAKİ PAYI ARTIYOR

81 ilde 8 binin üzerinde mağazası bulunan ve yılı 20,1 milyar TL ciroyla kapatmayı hedefleyen A101’de PL ürünlerin payı yüzde 50’nin üzerinde. 2018’de yaklaşık yüzde 42 büyüyen A101’de PL ürünlerin büyümesi şirketin büyümesinden daha hızlı oldu. 2018’de PL’nin yüzde 45 büyüdüğünü söyleyen A101 CEO’su Erhan Bostan, [highlight color=”yellow”]”Ekonomi daraldığında, uygun fiyata ilgi artıyor. Bu nedenle PL pazarı da büyüdü. 2019’da daha hızlı büyümesini bekliyoruz”[/highlight] diyor. A101’de toplam cironun ise 2019’da yüzde 30 büyümeyle 26 milyar TL’ye ulaşması hedefleniyor.

Toplam mağaza sayısı 6 bin 211’e ulaşan ve 28 bin kişiye istihdam sağlayan Şok Marketler’de de özel markalı ürünlerin satışlardaki payı artıyor. Şok’ta özel markalı ürünlerin şirketin cirosu içindeki payı yüzde 28’i aşmış durumda.

DİĞER MARKETLER DE İLGİLİ

Sadece indirim marketleri değil son dönemde diğer gıda perakendecileri de özel markalı ürünlere ağırlık vermeye başladı. 2 binin üzerinde mağazası bulunan Migros özel markalı ürün grubunu ‘Sadece Migros’ta’ çatısı altında topluyor. Şirketin diğer özel markalı ürünleri ise MLİfe ve Anadolu Lezzetleri çatısında toplanıyor. Bebek ürünlerinden kağıt ve tekstile kadar pek çok farklı grupta ürünleri bulunan Migros, bu alana yönelik yatırımlarını artırmaya devam ediyor.

20 şehirde 36 mağazası bulunan Metro Türkiye, özellikle HORECA (hotel, restoran, cafe) kanalında özel markalı ürünlerle büyüyor. Yaklaşık 5 bin adet Metro markalı ürünü müşterilerle buluşturan şirket, siyah sarımsaktan balığa kadar farklı ürün gruplarında satış yapıyor. Bu yıl HORECA müşteri grubunda cironun yüzde 50’nin üzerinde arttığı ifade ediliyor.

PL pazarında son trendler

■ Tüketici artık markette markadan çok fiyata bakıyor, satılan her beş üründen biri market markalı.

■ Bu yıl indirim marketleri yüzde 36, zincir marketler yüzde 9 ve yerel marketler yüzde 6 büyüdü.

■ En çok inovasyonu KOBİ’ler yaparken inovasyon yapılan market ürünlerinde kuruyemiş, bar ve dondurma ilk üç sırada.

■ Market alışverişinde e-ticaretin payı dünyada yüzde 8, Çin’de yüzde 10, Türkiye’de ise yüzde 2 seviyesinde.

Pazarı büyüten üç faktör

1. Private Label ürünlerine ve PL ürün ağırlıklı 1 çalışan yüksek indirim marketlerine duyulan güven artıyor.
2. Ekonomik koşullar tüketiciyi özel markalı ürünlere yöneltiyor.
3. BİM, A101, Şok gibi yüksek indirim marketleri şube sayılarını arttırmaya devam ediyor. Bu da özel markalı ürünlerin ulaşılabilirliğini artırıyor.

AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN