Kozmetik Mağazası Açmak

Perakende kozmetik pazarının öncü markaları AVM’lerde ve caddelerde birbiri ardına yeni mağazalar açıyor. Hızla büyüyen kozmetik pazarında franchise ve bayilik veren çok sayıda firma var. İşte, bunların yatırım şartları…

TÜRKİYE kozmetik pazarının hacmi 8 milyar TL’yi buldu. Sektör temsilcilerine göre pazar önümüzdeki üç yılda 13 milyar TL’lik büyüklüğe ulaşacak. Büyüksek büyüme hızını yakalayan pazarda adeta kabuk değişimi yaşanıyor. Yakın zamana kadar kozmetik ürünlerini tedarik etmek hiç de kolay değildi. Bir dönem sadece eczane köşelerinde ya da çok katlı mağazalarda kendine yer bulabilen kozmetik reyonları şimdi deyim yerindeyse altın çağını yaşıyor. Artık çok katlı mağazaların girişlerinin çok önemli bir alanını kozmetik rafları ve tezgahları kaplıyor.

AVM’lerin prestijli bölümlerinde ve şehirlerin işlek caddelerinde birbiri ardına açılan kozmetik mağazalarına rastlamak mümkün. Bıınun nedeni, Türkiye’de kişisel bakım ürünlerine talebin her geçen gün artması. Bu tarz ürünleri satan mağazalar çok hızlı bir şekilde artıyor. Büyüyen pazara yeni oyuncular giriyor. İşte, kozmetik pazarında faaliyet gösteren ve kendi markalarıyla mağazalar açan şirketlerin yeni hedef ve stratejileri…

Türkiye’deki kozmetik sektörünün toplam büyüklüğünün geçen yıl 8,6 milyar TL’ye ulaştığı tahmin ediliyor. 2016 beklentisi bu rakamın 10 milyar TL’nin üzerine çıkması. Sektör son yıllardaki hızlı büyümesiyle dikkat çekiyor. Her devirde olduğundan daha fazla güzellik ve güzelliğin korunmasını önemser hale gelmemizin yanında, genç nüfusumuz, iş dünyasındaki kadın sayısının artması ve ekonomik büyüme kozmetik pazarının Türkiye’de hızlı gelişmesini sağlıyor.

Kozmetik sektöründe son yıllarda dikkati çeken önemli gelişmelerden biri de kozmetik perakendeciliğindeki marka ve mağaza sayısının sürekli artması. Yapılan araştırmaların Türkiye’de kozmetik devleri için önemli yatırım fırsatları bulunduğunu göstermesi, yerli yatırımcılar kadar yabancı kozmetik perakendecileri için de ülkemizi cazip hale getiriyor. Her ne kadar Alman kozmetik perakende zinciri Douglas çekilme kararı alsa da, yıl içinde Kiko ve Origins gibi markaların Türkiye pazarına adım atmasına tanık olduk. Yeni oyuncuların da pazardaki mevcut şirketler gibi agresif büyüme planlan var. Watsons ve Rossmann başta olmak üzere diğer yabancı kozmetik perakende zincirleri de mağaza yatırımlarını önümüzdeki bir yılda daha da arttırmak niyetinde.

BEKLENTİLER BÜYÜK

Yerli kozmetik perakendecileri bir yandan Türkiye’de büyürken bir yandan da gözlerini yurtdışına dikmiş durumda. Bir de daha önce kozmetik perakende zincirlerinde ürünleri satılırken şimdi kendisi kozmetik perakendecisi olarak büyüme kararı alan şirketler var. Koton, H&M, De-facto gibi perakende zincirlerinin kozmetik reyonları açması ve bu alanlarının gün geçtikçe büyümesi de dikkati çekiyor. Sektördeki dikkat çekici gelişmelerden biri de bir yandan hızla mağazalaşan zincirlerin’ diğer yandan e-ticaret kanallarını da güçlendirmek için yatırım yapmaları.

Bugün kozmetik perakendeciliğinde yaygın olarak 20 marka ve 2 bine yakın mağaza bulunuyor. Araştırmalar gelecek beş yıl içerisinde küresel güzellik ve kozmetik sektörünün ortalama olarak yüzde 7’ye yakın büyüyeceğini gösteriyor. Türkiye’de ve gelişmekte olan pazarlarda ise bu oran yüzde 15’e yakın olarak hesaplanıyor. Bu da hem kitle tüketim ürünleri hem de üst segmentteki firmalar için yatırım fırsatı anlamına geliyor. Son beş yılda üç kat büyüyen kozmetik perakendesinin önümüzdeki beş yılda büyümesini daha da hızlandırması bekleniyor.

GEÇMİŞİ ÇOK ESKİ DEĞİL

Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayicileri Derneği’nden (KTSD) aldığımız bilgiye göre, piyasaya kozmetik ürün süren firma sayısı 2016 yılı itibariyle 4 bin 500 civarında. Bunlardan yaklaşık bin 500’ü üretici firma. Kozmetik üretimi, depolanması, dağıtımı, pazarlanmasında istihdam edilen kişi sayısının ise yaklaşık 120 bin olduğu tahmin ediliyor.

Türkiye’de organize kozmetik perakendeciliğinin geçmişi ise çok eski değil. Kozmetik perakendeciliği Tekin Acar ve Sevil Parfümeri gibi yerel girişimcilerin önderliğinde başladı. Hem yerli hem de yabancı üreticiler ürünleriyle pazarı büyüterek yeni ve modern ihtiyaçlara cevap verirken tüketicilerle buluşma noktalan da çeşitlendi. Ulusal ve uluslararası perakende devleri Türkiye’de kozmetik için büyük reyonlar ayırdılar. 1990’lardan itibaren çok katlı mağazalann da Türkiye’ye girişiyle beraber üst gelir gruplarının uluslararası kozmetik markalarına Türkiye’de de ulaşımı sağlanmış oldu.

2000’li yıllarda çeşitliliğin artmasıyla beraber müşteri beklentilerinin karşılanabilmesi için uzmanlık alanları oluşmaya başladı. Bu dönemde yabancı kozmetik perakende zincirleri de büyük tüketici potansiyeli olan Türkiye pazarına giriş yaptı.