Ev Tekstili Sektörü Altın Çağını Yaşıyor

TEKSTİL endüstrisinin bir alt segmenti olan ev tekstili alanında Türkiye son yıllarda adeta bir başarı hikayesi yazdı ve yazmaya devam ediyor. 10 yıl öncesine kadar dünyaca ünlü markaların talepleri doğrultusunda ilgili markalar adına üretim yapan bir ülke konumundayken, şimdilerde global ev tekstili sektörünün yükselen yıldızları arasında. Dünya çapında anılmaya başlanan Türk ev tekstili sektörü, yüksek ihracat kapasitesiyle ülke ekonomisine büyük katkı sağlayan sektörlerin başında geliyor. Pandemi döneminde sektörün gücü daha da arttı. Salgın pek çok sektörü olumsuz yönde etkilerken, aralarında ev tekstilinin de bulunduğu bazı sektörler global kapanma, tecrit ve karantina dönemini avantaja çevirmeyi bildiler. Firmalar bu dönemde insanların evde kalmasından dolayı satışlarını artırırken, yeni strateji ve fikirleri hayata geçirme olanağı da buldular.

Uludağ ihracatçı Birlikleri’nin (UİB) 2019 sonunda hazırladığı “Ev Tekstili Sektörü Raporu”na göre, Türkiye’nin en fazla ihracat gerçekleştirdiği ev tekstili ürünü yüzde 24.64 pay ve 638 milyon dolar ihracat değeri ile havlu. Bu ürün grubunu sırayla yatak çarşafları, perdelik kumaş ve diğer ev tekstili ürünleri takip ediyor. Türkiye, ev tekstili konusunda sadece kendi çizgisini dünyaya kabul ettirmekle kalmıyor, güçlü markaları ve ses getiren koleksiyonlarıyla ev tekstil modasına yön veren ülkelerden biri olmayı da başarıyor. Firmaların çıkarmış olduğu koleksiyonlar, desenler ve çeşitlikler, sadece iç pazarda değil, yurtdışında da ilgi görüyor. UlB’nin raporundan elde edilen veriler Türkiye’nin Çin, Hindistan ve Pakistan’dan sonra en fazla ev tekstili ihracatı yapan ülke olduğunu gösteriyor.

“AVRUPA’DA BİRİNCİ SIRADAYIZ”

Evde geçirilen zamanın artmasıyla, eksikliklerin daha fazla göze çarptığını ifade eden Türkiye Ev Tekstili Sanayicileri ve Iş insanları Derneği (TETSÎAD) Yönetim Kurulu Başkanı Haşan Hüseyin Bayram, salgın döneminde e-ticarete olan talebin artığına dikkat çekiyor. “Hem ürün çeşitliliği, hem fiyat karşılaştırma imkânı sayesinde tüketiciler, e-ticaretin kolaylığının cazibesine kapıldı. ABD’de ilk kez e-ticaret hacmi konvansiyonel ticaretin önüne geçti. Hal böyle olunca insanların ev tekstiline olan talebi ciddi oranda arttı” diyen Bayram, iç piyasadaki talebin sektör olarak motivasyonu yükselttiğini söylüyor.

Ev tekstiline olan talepler artıkça, nano teknolojiden inovatif gelişmelere, yeni trendlerden yeni tasarımlara kadar firmalar, kendini geliştirmeye devam ediyor. Türk ev tekstili sektörü bugün, dünyanın her noktasından gelen bir talebi karşılayabilecek teknolojik ve lojistik alt yapıya sahip. Bayram’a göre Türkiye, ev tekstili sektöründe dünyanın dördüncü, Avrupa’nın ise birinci tedarikçi ülkesi. Pandeminin bu iddiayı daha da güçlendirdiğini söyleyen Bayram, Avrupa Birliği’nin (AB) dünyadan ev tekstili ithalatında birim fiyatının 6 euro iken, Türkiye’nin ithalatta birim fiyatının 7-8 euro seviyelerinde olduğunu belirtiyor. “Türk ev tekstili sektörü 2020’yi yaklaşık 3 milyar dolarlık bir ihracat rakamıyla kapattı. Dünyanın 170 ülkesinde evleri ürünlerimiz süslüyor. 2020’de en çok ihracat yaptığımız ilk üç ülke sırasıyla Almanya 490 milyon dolar, ABD 295 milyon dolar ve Birleşik Krallık ise 128 milyon dolar” diyen Bayram, ev tekstili sektörünün ekonomiye büyük katkı sağladığını belirtmeden geçmiyor.

öte yandan Bayram, döviz kurlarında yaşanan volatilitenin yanı sıra firmaların konteyner bulmakta zorlanması ve bu hizmet için yüksek bedeller talep edilmesine dikkat çekiyor. “İhracat veya ithalat yapmak isteyen firmaları bu konular zorluyor. Navlun fiyatlarındaki yükseliş ve hammadde temin sürelerinin uzaması, sektörleri haliyle zora sokuyor. Çin, bu konuda acımasız bir politika izliyor. Bu artışlar elbette maliyete de yansıyor” diyen Bayram, konteyner fiyatlarındaki artışın, ihracat yapan firmaların işlerini sekmeye uğrattığının altını çiziyor.

“TERAPİ İŞLEVİ GÖRDÜ”

Pandemi döneminde evlerin hem ofis hem de yaşam alanı görevi gördüğünü söyleyen Madame Coco Genel Müdürü Cemal Cem Işık, insanların kendi tarzlarını dekorasyona yansıtmanın bir terapi görevi gördüğünü söylüyor. “Pandemiyle birlikte ev tekstili ve dekorasyonu hem bir ihtiyaca hem de bir hobiye dönüştü” diyen Işık, bu dönemde en çok satın alınan ürünlerin nevresim, battaniye, sofra grubu, porselen ve cam ürünleri olduğunu söylüyor. Bu dönemde Madamecoco.com’da ürün çeşitliliği, alışveriş deneyiminin iyileştirilmesi ve ürünlerin müşterilerin evine gidene kadar ki tüm süreçlerinin geliştirilmesinde önemli yol kat ettiklerini söyleyen Işık, online’a yatırımlar yaptıklarının altını çiziyor. Işık, büyüme payları ile ilgili ise şunları söylüyor: “2019-2020’de Online satış kanallarında yüzde 100’ün üzerinde büyüdük. Evlerinde değişiklik yapmak ya da küçük dokunuşlarla evlerine güzellik katmak isteyenlerin ilk adresi ev tekstili ve dekorasyon mağazaları oldu. Bu süreçte ev tekstili kategorisinde yüzde 30 büyüdük.”

E-TICARET ÇOK PARLAK GEÇTİ

Sümaş Tekstil’in çatısı altında üretim yapan Cotton Box markasının yurtiçinde binin üzerinde perakende satış noktası bulunuyor. Firmanın ürünleri yurtiçinde bütün illerdeki satış noktalarında müşterisine ulaşırken, yurtdışında da 40 ülkeye ihraç ediliyor. “2021’de yurtiçinde bayi sayımızı yüzde 10 artırarak, 1200’lü rakamlara ulaşmayı hedefliyoruz” diyen Cotton Box Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Turgut, yurtdışında ise beş yıllık bir süre içerisinde mağaza sayısını 50’ye çıkarmak istediklerini söylüyor. Firmanın İran, Kazakistan, Tunus, Gürcistan, Ukrayna ve Rusya’da 25 konsept mağazası mevcut. Pandemi nedeniyle evde geçirilen zamanın artmasıyla beraber ev tekstili sektöründe ciddi büyümeler olduğuna dikkat çeken Turgut, geçen yıl yüzde 35 büyüme ile 135 milyon TL’lik ciro kaydettiklerinin altını çiziyor. Koronavirüs süresi boyunca e-ticaret alanının farklı bir boyut kazandığına ve bu alanda yüzde 200 büyüme gösterdiklerini vurgulayan Turgut, elde ettikleri bu artışın diğer projelerine ilham kaynağı olduğunu vurguluyor.

CİRO HEDEFİ 150 MİLYON TL

2021’de yeni pazarlar ve coğrafyalar arayışında olmaya devam edeceklerini söyleyen Turgut, faaliyet göstermedikleri 150 ülkenin tümüne ulaşmak için çalışacaklarını belirtiyor ve “Kısa vadede hedeflerimiz Batı ve Orta Avrupa, Almanya, Hollanda, Kuzey Avrupa, Danimarka, Finlandiya, İsveç, Orta Asya, İskandinav ülkeleri. Batı Avrupa’da yer almak oldukça zor. Bu nedenle bu pazarlarda cobranding stratejisi ile ilerliyoruz. Bu bölgede yaygın tercih edilen zincir gruplarıyla yaptığımız işbirliği neticesinde ürünlerin üzerinde hem o ülkeye ait markanın hem de Cotton Box’ın logosuna yer veriliyor” diyor.

Pandemi döneminde e-ticaret satışlarının artmasıyla online yatırımlarına yoğunlaşan firmanın 2021 ciro hedefi 150 milyon TL. Turgut, geçen yıl ev tekstili sektöründe Türkiye’nin 3 milyar dolar ihracat hacmine ulaştığını hatırlatıyor ve “2020’de ev tekstili sektöründe kısa vadeli ürün alımlan ve belirsizlikler karşısında düşen adetler nedeniyle Uzakdoğu’dan talep Türkiye’ye kaydı. 2020’de yaşanan küresel sorunlar ticareti olumsuz etkilese de Türkiye güçlü üretim altyapısı ve lojistik avantajları sayesinde büyüme kaydetti, öte yandan dijital satış platformları da artık olmazsa olmaz hale geldi” değerlendirmesini yapıyor.

EN ÇOK NEVRESİM SATTI

Pandemi dönemini avantajlı geçiren firmalardan biri de Bella Maison. 2020’deki küresel sorunların ticareti olumsuz etkilemiş olmasına rağmen yılı yüzde 300 büyüme ile kapatan firma, e-ticaret kanalında ise yüzde 400 büyümüş. Türkiye’de 11, Cezayir’de üç konsept mağazaya sahip olan ve ağırlıklı olarak butik alanlarda büyümeyi hedefleyen firma, 2021 sonuna kadar Türkiye’de 20 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. Bella Maison Yönetim Kurulu Başkanı Muhammed Tan, “Yurtdışı hedeflerimiz doğrultusunda Cezayir’de dördüncü mağazamız hizmete girmeye hazır. 2021’de öncelikle Fas ve Tunus, olmak üzere Avrupa, Türkiye Cumhuriyetleri ve Kuzey Afrika’da sekiz yeni mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz” diyor ve 2022’de ise yurtdışmdaki mağaza sayısını 30’a çıkarmak istiyor.

Nevresim grubu ve dekoratif yastık satışları, firmanın pandemi boyunca en fazla sattığı ürünlerin başında geliyor. Bu dönemde e-ticaretin önemine dikkat çeken Tan, bu alana yoğunlaşacaklarının altını çiziyor ve ekliyor, “2021’de mağaza kanalında 60 milyon TL, e-ticarette ise 70 milyon TL ciro hedefliyoruz. Aylık cironun yüzde 35’ini e-ticaretten elde eden bir marka olarak, online’ın payını daha da artırmak istiyoruz.”