Doğal kozmetikte marka yarattı
Incia markasıyla doğal kozmetik ürün pazarına giren Glohe Grup, şimdide daha uygun fiyatlı Siveno markasıyla Türkiye geneline yayılmayı hedefliyor Glohe Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Şahin, yeni markanın da verdiği ivmeyle 2019 yılında yüzde 300 büyüme hedeflediklerini söylüyor.
Dünya genelinde pek çok tarklı sektörde doğal ürünlere yönelik talep artıyor. Bunlardan biri de kozmetik pazarı. Dünyada 12 milyar doları aşan doğal ve organik kozmetik pazarının 2020 yılına kadar 16 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye de doğal ürünlere yönelik talebin giderek arttığı ülkelerden biri. Türkiye’de yaklaşık 3 milyar dolar olan kozmetik pazarının yüzde 10’unu doğal ürünlerin oluşturduğu tahmin ediliyor. Sektör her yıl yüzde 15-20 aralığında büyüyor. Pazardaki bu potansiyel hem yerli hem de yabancı markaların girmesini sağlıyor.
Glohe de bu fırsatı değerlendiren şirketlerden biri. Şirketin kurucusu Bekir Şahin, alerjisinden dolayı hiçbir şampuan kullanamayan torunu için ürün araştırırken, pazarın potansiyelini fark ediyor. 13 milyon dolarlık yatırımla Tuzla Organize Sanayi Bölgesi’nde kendi üretim tesisini kuran Şahin, ilk olarak Incia markasını piyasaya sürüyor. Bir eczane markası olarak konumlanan Incia, Türkiye genelinde 3 bin 260 eczanede yer alıyor. Ardından 2018 yılında daha fazla kişiye ulaşmak için Siveno markası geliştiriliyor. Incia’dan farklı olarak Migros, Carrefour, vvatsons, Rossmann, Joker, Eataly, Gratis, Gross Market Çağrı market gibi noktalarda bulunan Siveno, 3 bin 225 noktada satışa sunuluyor.
İhracata başladı
2018’in son çeyreğinde ihracata başlayan şirket, Bahreyn, Irak ve İngiltere olmak üzere üç ülkeye ürün gönderdi. Şahin, ihracatta yüzde 30’luk bir büyüme hedeflediklerini söylüyor. Şirket, Almanya Özbekistan ve Ortadoğu ülkelerini araştırıyor. Şirket diğer taraftan e-ticarette de hızlı büyüyor. 2018’de satışlarının yüzde 3’ü online olan marka, 2019’da bu rakamı yüzde 10’a 2020’de ise yüzde 20’ye çıkartmayı hedefliyor. Aylık 300 şişe üretim kapasitesine sahip olan Glohe Grup, 2018 yılında 10 milyon TL ciroya ulaştı. 2019 yılında yüzde 300 büyüme hedeflediklerini söyleyen Glohe Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Şahin, “Yüzde 100 doğal kişisel bakım, ev temizlik ve anne-bebek ürünlerimizle hayvanlar üzerinde test yapılmadan ürünler geliştiriyor. Ürünlerimiz sentetik koruyucu, sentetik boya, parfüm, parafin, sentetik mum, polietilen, paraben, PEG, sodyum benzoat gibi sentetik koku ve boyalar içermiyor. Bu özelliklerimizle sektörde fark yaratıyoruz” diye konuşuyor. Şirket kendi bünyesinde BioArge laboratuvarı da kurdu. Bu laboratuar Sağlık Bakanlığfnm der-matolojik test yapmayı uygun bulduğu üç la-boratuvardan biri. Yüzde 100 doğal kişisel bakım ve ev bakım ürünleri geliştirdiklerini söyleyen Şahin, Glohe’nin kendine özgü bitki özüt-leme teknolojisi ile herhangi bir solvent ve yapay kimyasal kullanmadan, bitkinin özlerini en yüksek verimle elde ettiklerini belirtiyor. Şirketin kozmetik ürünlerinde dört patenti bulunuyor. 2019 yılında kapasite artışı için 3 milyon TL’lik yatırım planlanıyor.
Pazarın yüzde 10’u yerli
Türkiye’de kozmetik pazarında satılan ürünlerin yüzde 10’unu yerli markalar oluşturuyor. Saç bakım ürünleri sektör içinde en büyük paya sahip. Şampuanlar, saç bakım ürünlerini yaklaşık yüzde 59’unu oluşturuyor. Traş ürünleri, tüy dökücüler, banyo ve duş ürünleri, dudak ve göz makyaj malzemeleri, deodorantlar ve ter önleyici ürünler, parfümler, kolonyalar ve bebek bakım ürünleri başlıca üretilen ürünler olarak sıralanıyor.
Ayşegül Sakarya Pehlivan
