Afganistan’a krem gönderiyor

Yerli marka Sinoz Kozmetik, bugün Dubai, İran, Azerbaycan, Somali ve rakiplerinin terör korkusu nedeniyle gitmediği Afganistan’a dahi ihracat yapan bir şirkete dönüştü. Fas ve Libya ile de ihracat için görüştüklerini söyleyen Sinoz Kozmetik Kurucusu Yasin Çörekçi, “Fas’tan argan yağını alıp duş jeli olarakgeri satacağız. Hollanda’da Avrupa satış ofisi açtık. Avrupa’ya da distribütörlük vereceğiz” diyor.

Türkiye’deki kozmetik sektörünün toplam büyüklüğü 3 milyar Euro olarak ifade ediliyor. Kişi başı kozmetik harcaması ise 26 Euro. Bu rakam özellikle tüketimin en yüksek olduğu İsveç, Norveç ve Danimarka gibi Kuzey Avrupa ülkelerinde kişi başı 190 – 200 Eurolara kadar çıkıyor. Avrupa’nın güneyine doğru indikçe kişi başı tüketim rakamları 145 Eurolara kadar düşüyor. Farkın her geçen yıl kapanması Türkiye kozmetik sektörünün de potansiyelini ortaya koyuyor. Sektör son yıllardaki hızlı büyümesiyle dikkat çekiyor. Türkiye’deki ekonomik gelişmeye bağlı olarak, kozmetik ve kişisel bakım ürünleri pazarı her yıl ortalama yüzde 10 büyüyor. Bu oranın dünya geneliyle paralel ilerlemesi ise yerli üreticiler için umut verici. İç pazarda 46 bini yerli toplam 170 bin ürünün dağıtımı yapılıyor. Doğal kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinin pazardaki payı ise yüzde 5.

Pazar büyüyor

Son yıllarda kültür seviyesinin artmasına paralel olarak pazar da büyüyor. Örneğin bundan 10 yıl öncesine kadar kozmetik ürünleri ve cilt bakımı denince akla sadece kadınlar gelirdi. Ancak son yıllarda görüyoruz ki kişisel bakım ürünlerine erkekler de eskiye nazaran daha fazla ilgi gösteriyor. Özellikle son 5 yılda erkeklerin kozmetiğe olan ilgisi ciddi anlamda arttı. Bakımlı bir erkeğin aylık bakım masrafları 300 TL’ye kadar çıkıyor. 18-65 yaş arası internet kullanan her 10 kadından en az 6’sı online alışveriş yapıyor ve bu alışverişlerin en çok giyim ve kozmetik alanında olduğunu görüyoruz. Türkiye’de tüketiciler artık ürün satın alırken markanın çevreye ve doğaya etkilerine dikkat ediyor. Doğal içerikli ürünlerin de pazarda büyüme etkisi yarattığı bir gerçek. Bu anlamda sektöre giren yerli oyuncuların sayısında da bir artış söz konusu.

Krizden etkilenmeyen sektör

Bu şirketlerden biri de Sinoz Kozmetik… şirketin kuruluş öyküsü ise kısaca şöyle:

Sinoz Kozmetik Kurucusu Yasin Çörekçi, 2005 yılında bir e-ticaret sitesi kurdu. 2008 yılındaki global ekonomik krizden etkilenen Çörekçi, farklı ürün kategorileri için faaliyet gösteren birçok şirketin faaliyetlerine son verirken kozmetik sektörünün diğer sektörler gibi krizden etkilenmediğini gördü. Aynı yıl Sinoz Kozmetik markasını hayata geçirdi, ilk ürün de mavi anemon çiçeği kremi idi. AR-GE çalışmaları sonucunda sekiz yeni ürünü daha ürün gamına ekledi.

Bugün Ankara ve İstanbul’daki üretim tesislerinde cilt bakım kremleri ve şampuan olmak üzere 9 çeşit ürün üretiliyor. Ürün gamı içerisinde leke kremi, mavi anemon çiçeği kremi, göz çevresi bakım kremi, yüz bakım maskesi, beyazlatıcı krem, kaş kirpik serumu, yüz temizleme je-li, vücut losyonu ve şampuan bulunuyor. Tesislerin yıllık üretim kapasitesi ise 2 milyon adede ulaşmış durumda. Ayda 150 bin adet ürün üretimlerinin olduğunu söyleyen Yasin Çörekçi, bunların 100 binini kremlerin oluşturduğunu belirtiyor.

100 kişiye istihdam sağladıklarını ifade eden Çörekçi, “Ancak Avrupa ofisimizin açılması ve anlaşmak üzere olduğumuz ülkelerde faaliyetlerimizin başlaması ile çalışan sayımızda önümüzdeki yakın dönemde yüzde 10 artış olacak” diye konuşuyor.

Hollanda’ya ofis açtı

Hollanda, Azerbaycan, İran, Somali, Ingiltere ve global rakiplerin dahi terör korkusu nedeniyle girmek istemediği Afganistan’a ihracat yaptıklarına dikkat çeken Çörekçi, Hollanda’da Avrupa sipariş ofisi açtıkları bilgisini veriyor. Ürünlerin Avrupa’ya bu ofisten daha düzenli dağılacağını anlatan Çörekçi, şunları ekliyor:

“Danimarka, İsviçre, Almanya ve İngiltere’de bayilik anlaşması için görüşmeler yapıyoruz. Yakın zamanda o görüşmeler de sonuçlanacak. Ayrıca Fas ve Libya ile görüşüyoruz. Fas’a argan yağlı duş jeli satacağız. Argan yağını oradan ithal ediyoruz, katma değerli ürünü onlara geri göndereceğiz. Hali hazırda 6 ülkeye yıllık yüz bin adedin üzerinde ürün ihraç ediyoruz. Önümüzdeki yıl toplamda 15 ülkeye 500 bin ürün ihraç etmeyi hedefliyoruz.”

Afganistan’dan sipariş alıyor

ilerleyen dönemlerde, AR-GE yatırımlarını artıracağını belirten Çörekçi, örneğin leke kremine tüm dünyadan talep olduğuna dikkat çekiyor. Avrupa ve Arap ülkelerinin yanı sıra Afganistan ve Somali’den dahi sipariş aldıkları bilgisini aktaran Çörekçi, “Bu da bizi yeni ürünler üretmek yerine elimizdeki ürünleri daha da geliştirerek, tüm ürünlerimizi kendi alanında en çok tercih edilen ürün yapma gayretine itiyor” diyor.

Ürünler Türkiye genelinde 500 eczanede ve web üzerinden satılıyor. Bu yıl ise Avrupa’ya bayilik verilmesi hedefleniyor. Sektörde kendine iyi bir yer edinmiş, müşteri portföyü olan dağıtım ve lojistik ağı oturmuş firmalara distribütörlük verdiklerini söyleyen Çörekçi, “Türkiye’de ise merkezi yerlerde bulunan, dermo kozmetik ürünlerin satışını yapan eczane ve kozmetik mağazalarına stantlarımızı vererek bayilik oluşturuyoruz. Böylelikle her geçen gün bayi ağımız gelişiyor. Bayilerimiz belirlediğimiz şartları karşılamanın dışında girişte ya da süreç içinde bize yatırım bedeli ödemek zorunda kalmıyor” diye konuşuyor.

1 milyon TL yatırım yapacak

Sinoz Kozmetik, teknolojik gelişmeleri yakından takip eden bir şirket. Önümüzdeki yıl AR-GE için 1 milyon TL yatırım yapmayı planladıklarım vurgulayan Yasin Çörekçi, 2016 yılını 5 milyon TL ciro ile tamamladıklai’mı, bu yılın sonuna kadar ise 12 milyon TL ciroya ulaşmayı hedeflediklerini sözlerine ekliyor. Çörekçi, “Global markaların ağırlıkta olduğu Türkiye pazarında bu yılki hedefimiz olan 10 milyon TL ciroya daha yılın ilk yarısında ulaşmayı başardık. Şirketimiz için önemli olan bir diğer önemli adım ihracat çalışmalarımızın başlamasıydı” diyor.

Burcu Tuvay