ABC Deterjan Devlere Meydan Okuyor
Devlere meydan okuyor
Temizlik ürünleri pazarında dünyada olduğu gibi Türkiye’de de dev firmaların rekabeti ve hakimiyeti var. Hızlı tüketim devleri P&G ve Unilever’in markaları pazarı domine ederken, Hayat Kimya da pazarda dünya devleriyle rekabet ediyor.
Bu rekabeti sessiz ve derinden sürdüren bir marka daha var. Geçmişi 33 yıl öncesine giden ABC… 1972’de deterjan hammaddesi üretmek üzere kurulan Başer Kimya, ilk olarak TEK markasıyla krem deterjan üretmeye başladı. Adanalı Başer Ailesi’nin büyük ortağı olduğu şirket artık faaliyetlerini lokomotif markasının adıyla, ABC Deterjan Sanayi olarak sürdürüyor. Çeyrek asırdır yarıştan kopmayan şirketin bugünlerde yeni bir atak içinde olduğunu öğrendik. Bu atağın ipuçlarını da reklamları veriyor. Yıllarca ABC markasını “Farkı fiyatı” sloganıyla tüketicilere tanıtan şirket, son iki yıldır ABC markasının konumlandırmasını değiştirerek, “Temizliğin ABC’si” sloganı ile fiyat vurgusunu ortadan kaldırdı. Bu değişiklikle eş zamanlı olarak zincir marketlerin raflarında pazar lideri markaların yanında ABC’nin ürünlerini görmeye başladık.
Arkadaşımız Rahime Baş Uçar’ın öğrendiğine göre, ABC ürünleri performans açısından global üreticilerin ürünleri ile rekabet ettiğini ortaya koyan reklamlar yapmaya başladı. Çamaşır, bulaşık ve sert yüzey bakım kategorilerindeki temizlik ürünlerinin pazar lideri marka ile aynı muadilde ürünler yaptığı mesajını tüketiciye vermeye çalışıyormuş. Ocak ayını televizyonlarda yoğun reklam kampanyası ile geçiren ABC, şubatta da aynı yoğunlukta reklamlarına devam ediyor. Televizyon reklamının yanı sıra radyo ve outdoor reklamlarını da yoğunlaştıran firma, Kabataş-Bağcılar Tramvayı’nı ilk kez üç ay boyunca reklam mecrası olarak kullanacakmış.
Ayrıca, İstanbul, Adana ve Gaziantep gibi büyük şehirlerde de ilk kez outdoor reklamları yapıyormuş. Bakalım ABC Deterjan bu reklamlarının karşılığını alabilecek mi?
