Youtubeden Para Kazanmak

Youtubede artık firmaların tercihleri arasında oluyor. Dünya genelinde büyük bir kitleye sahip olan Youtubede, video yayınlayarak marka reklamı, ürün reklamı ve pazarlama stratejisi geliştiriliyor. Ayrıca bireysel olarak kişilerde video yayınlayarak Adsenseden para kazanıyor.

Youtube, gıda firmaları için ilginç bir pencere açtı. Bu pencere hedef kitleye ulaşmak ve dünyaya açılmak için etkili bir uygulama. Özellikle bisküvi, şekerleme, çiklet, çikolata ve türevi mamul üreticilerinin hedef kitlesi bu mecrada çok vakit geçiriyor. Buradan yepyeni iş fırsatları çıkabilir.

DEĞİŞEN, özellikle teknoloji üzerinden dönüşen dünya ekonomisi yeni iş kapıları da ortaya çıkıyor. Teknoloji uygulamaları üzerinden çok farklı pazarlar ve iş fırsatları yakalamak mümkün. Bu süreçte Youtube ve benzeri mecralarda ilginç bir pencere dikkatimizi çekti. Günde milyonlarca videonun yüklendiği bu tür siteler kendi yıldızlarını yükseltirken onları dünyayla da buluşturuyor. Örneğin Justin Bieber… Bu isim ilk defa Youtube’da keşfedildi. Daha doğrusu Youtube’a koyduğu videoları sayesinde hatırı sayılır bir hayran kitlesi edindi ve albümünü çıkardı. Sonrasında Bieber örneği pek çok kişiye de ilham verdi. Ünlü olma arzusu olan pek çok kişinin videoları bu tür sitelere peş peşe yüklendi. Evet, Youtube ve benzeri uygulamalarda en fazla izlenen videolar müzik küplerinden oluşuyor. Bu bir gerçek. Ancak bu sitelerin alameti farikası bununla sınırlı değil. Teknolojiden geziye, ev yapımmdan pratik yemek bilgilerine kadar sayısız kategoride videoyu Youtube ve benzeri mecralarda bulmak mümkün. Kısacası ilgi duyduğunuz ne varsa, hangi bilgiye ulaşmak istiyorsanız emin olun ki Youtube tarzı mecralarda buna dair bir video vardır. Peki bu konuda Türkiye’de kim ne yapıyor?

BAHÇIVAN PEYNİRİ JAPONYA’DA

Video paylaşım siteleri arasında yer alan Vimeo, Dailymotion, Vivivodo gibi mecralar günde milyonlarca kişi tarafından ziyaret ediliyor. Bu mecralar içinde ise Youtube hem yarattığı trafik hem de video yüklenme sayısı açısından ön plana çıkıyor. Bu nedenle Youtube, kullanıcılar tarafından daha çok tercih ediliyor. Bu durum zaman içinde kendi video kanallarını açan ve burada ciddi abone sayılarına ulaşan Youtu-ber’ları ortaya çıkardı. Sadece araba tamir videoları çeken bir kanalın abone sayısı yüzbinleri bulurken, oyun video kanalları milyonlarca aboneye ulaşır hale geldi. Yemek kanalları ise ayrı bir dünya. Hem ülkemizden hem de dünyadan sayısız yemek kanalı var. Kimisi mutfak sırlarım paylaşırken kimisi 20 dakikada harika lezzetler yaratmanın püf noktalarını veriyor. Yeni lezzetleri deneyip takipçileri ile paylaşan Youtu-ber’lar da beğendikleri lezzetleri önerip bu ürünün satışına etki ediyor.

Bunlardan biri de Japon Yuko Kinoshita. Ufak tefek olmasına rağmen bir oturuşta kilolarca yemek yemesi ile ünlü. Kanalının takipçi sayısı yaklaşık 3 milyon. Çektiği videolarının bazılarının izlenme sayısı ise 5 milyonu geçiyor. Japon yemekleri kadar dünyanın farklı lezzetlerini denemeyi ve takipçilerine bu lezzetleri anlatmayı seven Yuko’nun geçtiğimiz aylardaki öğünü ise hellim peyniriydi. Bizim ilgimizi çeken kısım ise, bu peynirin Bahçıvan markası olmasıydı. Videoda Yuko bu peynirin Japonya’da giderek popüler olduğunu anlatıp peynirle ilgili çeşitli bilgiler verdi. Tabii ki bir oturuşta “iki kilogram yenmez o” demek geldi içimizden ancak biz diyemeden Yuko önündeki 250 gramlık sekiz adet Bahçıvan marka hellim peynirinin hepsini yedi. Bu videonun izlenme sayısı ise 1.5 milyona dayandı.

MARKALARI YOUTUBE TANITIYOR

Takip ettiğimiz Youtuber’lardan biliyoruz ki, yeni bir ürün denemeleri için firmalar onlara gönderim yapıyor. Youtuber’lar bunun karşılığında çoğunlukla bir ücret alıyorlar. Yani Youtube kanalı olanlar için yeni bir kazanç kapısı olurken, firmalar da farklı bir pazarlama kanalı buluyor. Sadece Bahçıvan değil elbette, Eti, Ülker, Şölen, Koska, Torku gibi pek çok firmanın ürünleri lezzet avcılığı ile ünlü Youtuber’ların videolarında kendine yer buluyor.

Örneğin, Yum Yum Box adlı isimle yayınlanan videoda bu firmaların atıştırmalıklarına yer verildi. Video yaklaşık 80 bin kişi tarafından izlendi. TiffyQuake adlı video kanalının abone sayısı 2 milyona yaklaşmış durumda. Bu kanalda yayınlanan “Turkey Snacks” adlı videonun izlenme sayısı ise 800 binin üzerinde. “Emmymadeinjapan” adlı kanalda çeşitli videolar yayınlayan Emmy de Türkiye’den gönderilen atıştırmalıklarla bir video çekip yayınladı. Yaklaşık 300 bin kere izlenen bu içerik iki bölümden oluşuyor. Tahminimizce Emmy, Türkiye’den gelen ürünlere daha fazla yer vermek istedi ve bunu iki videoda toparladı. İki videonun toplamında ise izlenme sayısı 600 bini buluyor. Kısacası Youtube Türkiyeli pek çok firmaya yurtiçinde ve yurtdışında pazarlamada ciddi fırsatlar sunuyor.

BİNLERCE KİŞİYE ULAŞIYOR

Koska Yönetim Kurulu Üyesi Emin Dindar, bu tür içerikleri kurumsal iletişim departmanları ve reklam ajansları aracılığı ile takip ettiklerini ifade ediyor. “Youtube ile birlikte tüm sosyal medya kanallarını, marka ya da ürünlerimizin yer aldığı etiketleri, yorumları takip ” ediyor ve sorulara cevap vermeye çalışıyoruz” diyen Dindar, sosyal medyamn öneminin farkında olduklarım belirtiyor. Ürünlerini kullanan müşterilerin, tükettikleri ürünler ile alakalı deneyimlerini paylaşmalarının çok değerli olduğunu vurgulayan Dindar, “Günümüzde iletişim için daha çok dijital ortamları etkin olarak kullanıyoruz. Yaptığınız bir yorum ya da yaptığınız bir paylaşım bir anda binlerce kişiye ulaşabiliyor. Bu anlamda doğru hedef kitleye doğru mesajla ulaşmak çok önemli” diye konuşuyor.

VİDEOLAR DOĞRUDAN ETKİLİYOR”

Bahçıvan Gıda’nın ürünleri yemek tarifi veren çeşitli videolarda ve yazının başında bahsettiğimiz tadım videolarında karşımıza çıkıyor. Bu nedenle Bahçıvan Gıda yetkililerinin bu tür video içerikleri ile ne düşündüklerini merak ediyoruz. Halihazırda bu tür içerikleri takip eden bir sistemleri bulunmadığını anlatan Genel Müdür Yardımcısı Murat Karlıbaş, bu tip içeriklerin kişilerin marka ya da ürün tercihlerine doğrudan etkisi olduğuna inandıklarım kaydediyor. “Neticede tüketiciler interaktif bir şekilde ürünlerin test edilmesini gözlemleyerek, bu ürünlerin ne şekilde tüketile-bileceğiyle ilgili tavsiyeleri duyma ve görme imkanına sahip olabiliyorlar” diyen Karlıbaş, bu tür içeriklerin marka ve Murat Karlıbaş ürüne katkısı olacağını düşündüklerini belirtiyor.

Yazının başında da belirttiğimiz üzere Yuko Kinoshita, hellim peynirin son dönemde Japonya’da popülerleşmeye başladığından bahsediyor. Karlıbaş bununla ilgili süt ürünleri ve özellikle de peynirin, kategori olarak Uzakdoğu’daki tüketiciler (Japonya hariç) tarafından yeni yeni benimsendiğini anlatıyor. Japonya’nın çok farklı bir ülke olduğunun altını çizen Karlıbaş, “Yıllardır Batı ülkeleriyle olan ilişkiler ve ticaret nedeniyle daha dışa dönük ve dünya mutfakları ve gastronomisinin tüm çeşitliliği bünyesinde barındıran bir ülke. Yine de Türk ürünleri, bir İtalyan, Amerikan ya da diğer Batı ülkelerinin ürünleri kadar popüler durumda değil” diye konuşuyor.

ORGANİZE ÇALIŞMALAR ÖNEMLİ

Son dönemde ülkemiz süt ürünleri ihracatına yönelik destekler olduğunu kaydeden Karlıbaş, Youtube ya da benzeri sosyal medya imkanlarından daha fazla yararlanabilmek adına bir çalışma yapmayı düşünebilecekleri bilgisini veriyor. Bu tip video içeriklerinde ürünlerin ilgili sosyal medya fenomenleri tarafından olumlu bir şekilde lanse edilmeleri halinde hem Türk ürünü hem de ilgili markanın imajına katkı yapacağını söyleyen Karlıbaş, şöyle devam ediyor:

“Ancak bu içeriklerin kontrolsüz olmasının negatif yansımaları olabileceğini de unutmayalım. Dolayısıyla bu içerikler ile ilgili daha organize çalışmalar yapmakla ürünler ile ilgili olumsuz görüşler oluşmasının önüne geçilebilir.”

Yurtdışından örnekler verdik ancak ciddi sayıda yerli Youtuber var. Mesela mutfağında yaptığı yemek videolarını yükleyen Tuğçe Tatari zamanla edindiği izlenme sayıları ile firmaların da ilgisini çekti. Luna, Tatari’ye sponsor oldu. Bu anlamda daha gidilecek yol var. Bu konuda Koska’dan Dindar, firma olarak tüketicileri doğru yönlendirecek, konusunda uzman aynı zamanda sosyal medyayı doğru, etkin kullanan uzmanlar ile çalışmaları olduğundan bahsediyor. Yakın tarihte yeni iş birlikleri olacağının da haberlerini veriyor.

YOUTUBE İLE İLİŞKİ SINIRLI

Muse Network Kurucusu Serdar Ekrem Şirin de Türkiyeli markaların Youtube ile ilişkisinin olması gereken noktada bulunmadığını ama yıllar içinde hızlı ilerlediğini kaydediyor. Gıda markalarının halen creatorlar tarafından üretilen içerikler özelinde fazla inisiyatif almadıklarını paylaşan Şirin şöyle devam ediyor:

“Bazı öngörülü markalar Youtube’da yalnız influencer işbirlikleriyle var olmayı yeterli bulmadı ve bizzat kendileri birer creator olma yolunda sağlam adımlar attı. Örneğin, Cornetto ve Ülker… Muse Net-work olarak, bizim de işbirliği içerisinde çalıştığımız Cornetto, Youtube’un en çok tüketilen kategorilerinden biri olan müziği sahiplendi ve birbirinden kaliteli müzik içerikleri üretmeye başladı. Bunun yanında Ülker adına alışılagelmemiş bir adım attık ve gaming kategorisinde içerikler üreten bir Youtube kanalı oluşturduk. Kanal birkaç ayda 100 bin aboneyi geçti. Kısacası geçtiğimiz yıl, video marketing adına çok sağlam adımlar atıldı. 2017 ve hatta 2018 yılı boyunca bu alan markalar tarafından iyice sahiplenilecek ve video marketing yatırımları hacim olarak çok daha fazla büyüyecek.”

Yayıncılarla işbirliği yapıyor

Ülker yetkilileri konuyla ilgili şu değerlendirmeyi yapıyor: “Youtube hem en büyük ikinci arama motoru hem de çok büyük bir sosyal medya kanalı. Tüm yaş aralıklarında Youtube en çok tercih edilen video sitesi. Bu mecrada kullanıcılar sadece izleyici değil aynı zamanda yayıncı. FMCG ürünleri ile ilgili deneyimlerini paylaşan kanalları ve bu içeriklere gelen yorumları biz de önemsiyor ve yakından takip ediyoruz.

Youtube, pazarlama alanında çok güçlü bir araç. Biz, bu mecrayı erişim hedefi ile kullanıyoruz. Erişim ile birlikte videolarımızın ortalama izlenme oranları bizim için çok önemli. Bu metriği takip ederek içerikteki mesajın kullanıcıya iletilip iletilmediğini anlayabiliyoruz. Biz de markalarımız için içerik üretirken bu topluluklarla ve yayıncılarla iş birlikleri yapıyoruz. Bir Youtube içerik yayıncısı ile iş birliği bize milyonlarca takipçiyle etkileşimde bulunma gibi ek bir avantaj sağlıyor. Örneğin 2016 yılında açtığımız Mutluluk Oynanır kanalında gaming alanını sahiplendik ve bu kategorideki gamer yayıncılar ile birlikte içerikler ürettik. Türkiye’deki gıda markaları bu mecraya yatırımlarını artırdılar. Bu mecrayı sadece bir televizyon kanalı gibi görmeyip bir sosyal medya mecrası olarak ele almamız gerekiyor. İçerik sağlayıcılar ile işbirliği, mecraya özel içerikler üretmek ve mevcut televizyon reklamlarını bu mecra için yeniden ele almak gibi konular Türkiye’de de son iki senedir oldukça benimsendi. Bu da globalde Türkiyeli gıda markalarının görünürlüğünü artırdı.” Yatırımcı ve girişimcilerimiz iş kurmak kategormizi mutlaka incelemeli.